Зеленые бренды

Зеленые бренды

Содержание скрыть
1 Зеленые бренды: понятие и суть
2 Потребительский спрос на зеленые бренды
3 Маркетинг зеленых брендов

Зеленые бренды: понятие и суть

Зеленые бренды — это те бренды, которые потребители ассоциируют с сохранением окружающей среды и устойчивыми методами ведения бизнеса.

Такие бренды нравятся потребителям, которые все больше осознают необходимость защиты окружающей среды. Зеленый бренд может добавить продукту уникальную точку продажи и повысить корпоративный имидж. Однако, если обнаружится, что компания преувеличивает свою экологическую практику, ее зеленый бренд может быть подвергнут критике как «зеленая стирка».

Zelenyye brendy

В случае потребительских брендов упаковка может быть ключевым элементом в передаче зеленого бренда. Это связано с тем, что упаковка передает информацию потребителю в точке продажи, а также из-за воздействия самой упаковки на окружающую среду.

Компании могут претендовать на экологичную упаковку, переработанный и/или перерабатываемый материал или сокращать избыточную упаковку. Упаковка имеет особенно большое значение для бренда, когда упаковка является частью эстетической привлекательности продукта и бренда, как в случае с сектором косметики и туалетных принадлежностей. Упаковочный материал, возможно, должен не только укреплять экологические характеристики, но и передавать высококачественный и роскошный имидж бренда.

Потребительский спрос на зеленые бренды

В последние десятилетия растет интерес к защите окружающей среды и устойчивому развитию, когда речь идет о мировых рынках. Из-за глобального потепления и огромного загрязнения окружающей среды, связанного с фабричным производством, мир наблюдал рост экологических проблем (Chen, 2011). В ответ на опасения общества все большее число компаний внедряют экологически чистые бренды для обеспечения экологической ответственности. В свою очередь, в последнее время было замечено, что продукты и услуги зеленых брендов имеют совершенно неэластичный спрос, потому что люди готовы поддерживать и платить более высокую цену за устойчивый имидж (Chen, 2011).

Поскольку забота об окружающей среде в настоящее время является ключевым элементом в принятии решений потребителями, исследования показали, что спрос на зеленые бренды выше, чем когда-либо прежде (Ahmad & Thyagaraj, n.d.). Ряд исследований также показал, что такой спрос на более экологичные продукты обусловлен преимуществами самовыражения потребителей. Поддерживая зеленые бренды, клиенты считают, что это определяет их роль в обществе, это дает потребителям удовлетворение от того, что они воспринимаются как экологически чистые.

Маркетинг зеленых брендов

Объединение заботы об окружающей среде в маркетинговую стратегию называется «зеленым маркетингом», когда компании используют ряд мероприятий для удовлетворения потребительского спроса на экологически чистые продукты, такие как обновление рекламы, корректировка продукта, изменение производственных операций, устойчивая упаковка и переработка (Baker, 2003). Таким образом, зеленый бренд создает дополнительную ценность, которая передается через их коммуникационную стратегию (Danciu, 2015).

No items found