Исследовательская работа “Влияние рекламы на потребительские предпочтения общества”
Автор (ы)
Аффилиация
Центр выявления и поддержки одаренных детей “Гагарин”, г. Оренбург, 10 класс
Научный руководитель
Аннотация
Современное общество невозможно представить себе без рекламы, которая является двигателем потребительского интереса, так как посредством нее человек узнаёт о новых товарах, тенденциях, брендах, технологиях производства того или иного продукта. Реклама плотно вошла в жизнь каждого человека, она находится повсюду: на стенах домов, на машинах, в подъездах и т.д. В век развитых технологий рекламные компании быстро совершенствуют способы распространения информации о товарах – звуковая реклама; бесконечные листовки, раздаваемые на улицах; билборды; печати на пешеходных дорожках; аэрография на машинах и многое другое. Именно из-за таких прорывов в индустрии рекламы, этот бизнес является одним из самых востребованных.
В современных социально-экономических условиях рынок ориентирован на новый тип потребителя – активного, готового к быстрому потреблению информации, восприимчивого к инновациям и вовлеченного в разнообразные потребительские практики. Обладание этими качествами превратило молодежь в одну из самых перспективных потребительских групп, что обусловило расширение производства товаров и услуг для данной группы и усиление соответствующего рекламного воздействия. В условиях конкурентной борьбы за молодого потребителя реклама должна не только сообщать о преимуществах и уникальных характеристиках продукта, но и выделяться среди других рекламных сообщений, вызывать положительную реакцию, оставлять эмоциональный след в сознании потребителей.
Цель работы: исследовать возможность манипулирования с помощью рекламы сознанием общества (на примере опрошенных респондентов)
Для достижения поставленной цели в работе решаются следующие задачи:
- Проанализировать эмоциональное воздействие рекламы на потребителя и его поведение.
- Выяснить, какова роль рекламы в формировании потребительских предпочтений (какие товары приобретаются, какими услугами пользуются под воздействием рекламы).
- Раскрыть специфику социологического подхода к изучению потребительского поведения.
- Раскрыть коммуникативные особенности рекламы и механизм влияния рекламы на потребительский выбор.
- Выявить особенности рекламы с участием медийных лиц как инструмента влияния на потребительский выбор.
- Исследовать тенденции влияния рекламы на потребительский выбор.
Степень научной разработанности проблемы исследования. Феномену потребления и потребительского поведения в частности уделяли внимание такие зарубежные исследователи, как Т. Веблен, Д. Бурстин, Х. Лейбенстайн, М. Дуглас, Б. Айшервуд, С. Майлз и другие. Постмодернистский анализ феномена потребления был дан Р. Бартом, Ж. Бодрийяром, З. Бауманом, Дж. Ритцером, П. Бурдье. В трудах М. Дугласа и Б. Айшервуда дан антропологический анализ потребительского поведения. Феномен массового потребления активно критиковался в работах представителей Франкфуртской школы Э. Фромма, Г. Маркузе: для этих ученых потребление выступало идеологическим конструктом, ведущим к возникновению «нездорового», одномерного общества, в котором субъекты социальных отношений в результате воздействия средств массовой коммуникации, которые навязывают культ потребления, безвольны и манипулируемы.
Стоит отметить, что проблемы потребительского поведения долгое время развивались на периферии как экономической, так и социологической теории. В классической политической экономии считалось, что все базисные отношения сосредоточены в первую очередь в сфере производства.
Среди российских авторов, которые занимались проблемами экономического и потребительского поведения, можно выделить В. И Зубкова. Работы, и посвящены анализу и выработке теоретико-методологических подходов к пониманию экономического действия. Труды и также заложили основу для возникновения в России такой дисциплины, как социология потребления. дал социологический анализ феномену моды, а также тому, как смена модных трендов влияет на социальное действие авторов. Социокультурная интерпретация потребительского поведения была дана: в его работах рассматривается обусловленность потребления культурными факторами и его социальные последствия для современной российской действительности.
Анализ исследовательской литературы позволяет отметить, что, несмотря на обилие работ в поведения потребителей, не создано интегративной социологической концепции, которая рассматривала бы потребительское поведение как вид социального действия в контексте институционального воздействия рекламы. В данном диссертационном исследовании предпринята попытка сделать шаг на пути в данном направлении.
Объектом исследования является поведение потребителей посредством изучения влияния на него рекламы.
Предметом исследования является изучение типов социального действия, которые возникают и закрепляются в виде типических поведенческих практик у потребителей в процессе институционального воздействия рекламы.
Содержание работы
Автор предпочел не показывать работу на сайте
Конкурс, в котором автор работы принял участие:
VII Международный конкурс исследовательских проектов школьников “Древо жизни”, 2024/2025
Отрасль наук
Форма представления работы
Дата публикации работы: 02.11.2024
Добавить комментарий