Автор(ы)

Бобович Татьяна Александровна, Мезенцева Дарья Александровна

Аффилиация

Санкт-Петербургский государственный университет аэрокосмического приборостроения

Руководитель

Армашова-Тельник Галина Семеновна

Аннотация

Маркетинговые коммуникации представляют собой концепцию, благодаря которой предприятие рассчитывает и организовывает работу своих каналов коммуникации для разработки чёткого и последовательного представления о компании и её товарах, услугах.

Создание интегрированные маркетинговые коммуникаций позволяют определить целевую аудиторию и разработать скоординированную программу продвижения для того, чтобы получить желаемую ответную реакцию потребителей. Маркетинговые коммуникации позволяют решить главные проблемы целевого рынка – осведомленность потребителей, имидж компании или предпочтения покупателей.

В современных экономических условиях спектр различных товаров и услуг стремительно расширяется. Каждое предприятие стремиться достичь успеха, а также сделать свой товар или услугу более покупаемыми и узнаваемыми по сравнению с конкурентами. И в этом смысле понимание маркетинга, маркетинговых коммуникаций очень важно на рынке товаров и услуг. В условиях насыщенного рынка уже недостаточно создать качественный товар. Взаимосвязь и взаимопонимание продавца с покупателем позволят создать атмосферу открытости и взаимовыгодного сотрудничества.

Таким образом, маркетинговые коммуникации осуществляются для создания положительного образа предприятия и укрепления приверженности потребителя к компании, товару и/или услуге.

Содержание работы

Конкурс, в котором автор работы принял участие: Диалог поколений-2020: открытый международный научно-интеллектуальный конкурс совместных университетских работ
Отрасль наук: Экономические науки
Форма представления работы: Статья
Дата публикации работы: 29.01.2020


Смотреть похожие работы

Статья “Инновационные исследования в системе подготовки и повышения квалификации кадров для индустрии гостеприимства: от теоретических парадигм к практике”

Аннотация: в статье рассматривается опыт работы сотрудников учебно-тренинговой гостиницы по  подготовке специалистов для гостиничных и туристских организаций города Москвы. Теоретическая база исследования построена на фактических данных деятельности пр …

Статья “Маркетинговое исследование влияния маркетинговых стимулов (рекламы, мероприятий по стимулированию продаж) на поведение потребителей обоев”

Каждый человек хоть раз в своей жизни сталкивался с ремонтом в своем доме или квартире и ему приходилось выбирать обои. На рынке существует огромное количество производителей обоев разного качества, а потребителям необходимо остановится на одних. Что п …

Статья “Маркетинговое исследование характеристик мягкой мебели, определяющих потребительский выбор”

Актуальность данной работы обусловлена тем, что в Республике Беларусь производство мебели является основой деревообрабатывающей промышленности, позволяющей максимально перерабатывать сырье на территории страны и экспортировать готовую продукцию с высок …

Статья “Показатели волатильности и деволатилизации качества рабочей силы”

 В статье предлагается экономико-математическое выражение показателя волатльности качества рабочей силы, отражающего степень её изменения относительно колебания веса той или иной компетенции в определённый промежуток времени, и экономико-математическая …