Статья “Маркетинговое исследование характеристик мягкой мебели, определяющих потребительский выбор”
Автор (ы)
Аффилиация
УО “БГТУ”, г.Минск,
Научный руководитель
Аннотация
Актуальность данной работы обусловлена тем, что в Республике Беларусь производство мебели является основой деревообрабатывающей промышленности, позволяющей максимально перерабатывать сырье на территории страны и экспортировать готовую продукцию с высокой добавленной стоимостью. Мебельная отрасль в экономике республики всегда занимала значительное место, а белорусская мебель считается уже визитной карточкой, представляющей страну.
Цель работы: выявление характеристик мягкой мебели, анализ проводимых маркетинговых исследований и разработка рекомендаций для производителей мягкой мебели.
Задачи работы:
- анализ вторичной информации;
- анализ первичной информации;
- разработка рекомендаций.
Предмет исследования – мягкая мебель и ее характеристики, объект исследования – потребительский выбор.
Гипотезы исследования:
- Цена мягкой мебели имеет первостепенное значение при осуществлении ее выбора потребителями эконом.сегмента.
- С увеличением дохода потребители не считают важным критерий наличия кредита/рассрочки при покупке мягкой мебели.
- В последние 5 лет наблюдается тенденция к уменьшению потребления мебели коллекциями.
- Потребители предпочитают массив в качестве материала для каркаса мягкой мебели.
- Потребители с высоким доходом выбирают мягкую мебель с обивкой из натуральной кожи.
- Сопутствующие элементы (встроенные бары, розетки, огромные подлокотники, наличие в подлокотниках ниш для хранения одежды, возможность использования подлокотников как столов и подставок) теряют свою популярность среди потребителей.
Содержание работы
Конкурс, в котором автор работы принял участие:
High Goals – 2020: открытый международный конкурс инициативных научно-исследовательских проектов
Отрасль наук
Форма представления работы
Дата публикации работы: 23.08.2020
Добавить комментарий