Исследовательский проект “Отношение разных поколений к социальной рекламе”
Автор (ы)
Аффилиация
Государственный университет управления, г.Москва,
Научный руководитель
Аннотация
Социальная реклама- вид коммуникации, направленный на привлечение внимания к важным проблемам общества и его нравственным ценностям. Её миссия заключается в изменении поведенческой модели общества. Однако построение модели мира людьми разных поколений значительно отличается: ведь их мировоззрение было сформировано в различных условиях, что сказывается на восприятии окружающей действительности.
Цель – выявить различия в отношении современной молодежи и людей старшего поколения к социальной рекламе
Задачи:
- определить уровень понимания понятия «социальная реклама»;
- определить отношение к различным формам социальной рекламы;
- определить уровень влияния социальной рекламы на отношение людей к социально-значимым проблемам;
- определить уровень важности и освещенности ряда социальных проблем в социальной рекламе;
- выявить различия в восприятии и отношении людей различных поколений к явлению «социальной рекламы».
Предмет исследования – отношение молодежи и людей старшего поколения к социальной рекламе.
Объект исследования – социальная реклама.
Гипотеза исследования – влияние социальной рекламы на представителей разных поколений различно; отношение со стороны разных поколений к социальной рекламе определяется ее ценностными ориентирами.
Выводы по гипотезам:
- В ходе исследования удалось подтвердить гипотезу, которая утверждает, что в отличии от молодежи старшее поколение в большей степени осведомлено о социальной рекламе, считает этот вид рекламы эффективным в борьбе против социальных проблем. Кроме того, стоит отметить, что старшее поколение в большей мере осуществляет денежные пожертвования, направленные на разрешение этих социальных проблем.
- Гипотеза, которая утверждает, что молодежь чаще всего обращает свое внимание на те проблемы, которые являются трендовыми в современном обществе, в то время как старшее поколение думает о наболевшем, в ходе исследования была не подтверждена. Старшее и младшее поколение в равной степени задумываются над теми или иными проблемами, которые существуют в современном обществе.
Стоит отметить, что большое влияние на молодежь оказывают лидеры мнений через социальные сети. Их социальные проекты прочно отпечатываются в памяти молодых людей и заставляют задуматься над своими действиями, а также обратить внимание на то, что происходит вокруг.
Содержание работы
Конкурс, в котором автор работы принял участие:
Отрасль наук
Форма представления работы
Дата публикации работы: 20.12.2020
Добавить комментарий