Автор(ы)

Городецкая Анастасия, Кузовова Александра, Леднёва Кристина, Ким Даниил, Чирич Милена

Аффилиация

Государственный университет управления, г.Москва

Руководитель

Васильева Ольга Анатольевна

Аннотация

Социальная реклама- вид коммуникации, направленный на привлечение внимания к важным проблемам общества и его нравственным ценностям. Её миссия заключается в изменении поведенческой модели общества. Однако построение модели мира людьми разных поколений значительно отличается: ведь их мировоззрение было сформировано в различных условиях, что сказывается на восприятии окружающей действительности.

Цель – выявить различия в отношении современной молодежи и людей старшего поколения к социальной рекламе

Задачи:

  • определить уровень понимания понятия «социальная реклама»;
  • определить отношение к различным формам социальной рекламы;
  • определить уровень влияния социальной рекламы на отношение людей к социально-значимым проблемам;
  • определить уровень важности и освещенности ряда социальных проблем в социальной рекламе;
  • выявить различия в восприятии и отношении людей различных поколений к явлению «социальной рекламы».

Предмет исследования – отношение молодежи и людей старшего поколения к социальной рекламе.

Объект исследования – социальная реклама.

Гипотеза исследования – влияние социальной рекламы на представителей разных поколений различно; отношение со стороны разных поколений к социальной рекламе определяется ее ценностными ориентирами.

Выводы по гипотезам:

  1. В ходе исследования  удалось подтвердить гипотезу, которая утверждает, что в отличии от молодежи старшее поколение в большей степени осведомлено о социальной рекламе, считает этот вид рекламы эффективным в борьбе против социальных проблем. Кроме того, стоит отметить, что старшее поколение  в большей мере осуществляет денежные пожертвования, направленные на разрешение этих социальных проблем.
  2. Гипотеза, которая утверждает, что молодежь чаще всего обращает свое внимание на те проблемы, которые являются трендовыми в современном обществе, в то время как старшее поколение думает о наболевшем, в ходе исследования была не подтверждена. Старшее и младшее поколение в равной степени задумываются над теми или иными проблемами, которые существуют в современном обществе.

Стоит отметить, что большое влияние на молодежь оказывают лидеры мнений через социальные сети. Их социальные проекты прочно отпечатываются в памяти молодых людей и заставляют задуматься над своими действиями, а также обратить внимание на то, что происходит вокруг.

Содержание работы

Конкурс, в котором автор работы принял участие: Диалог поколений-2020: открытый международный научно-интеллектуальный конкурс совместных университетских работ
Отрасль наук: Социологические науки
Форма представления работы: Презентация к исследовательской работе
Дата публикации работы: 20.12.2020


Смотреть похожие работы

Исследовательский проект “Отношение российской молодёжи к пластической хирургии”

Красота человеческого тела из простого предмета вдохновения превратилась в социально важное преимущество, а потому потребовала более пристального изучения. Аналитики занимаются исследованиями отношения людей к эстетической хирургии, как к прямому источ …

Исследовательская работа “Исследование отношения поколений X и Z к вопросу переработки мусора”

Актуальность: всего 5% мусорных отходов в России отправляется на переработку. Остальные 95% процентов создают санкционированные и несанкционированные свалки. Каждый год в мировой океан попадает 8 млн тонн пластикового мусора, уничтожающего подводную фл …

Исследовательский проект “Взгляд на институт семьи: X vs. Z”

Ввиду современного образа жизни взгляды людей меняются, как и их отношение к определенным общественным устоям. Одним из них является вопрос семьи и отношений между людьми, который не теряет свою актуальность с течением времени. Цель: определить отношен …

Презентация “Проблемы современной семьи и возможности их решения средствами социальной работы”

Научно – исследовательская работа была проведена в мае 2019 года в Отделении социальной помощи семье и детям ГБУ «КЦСОН ИР г.Владикавказ». По результатам исследования сделан анализ социальной работы с семьей и предложены рекомендации для улучшения деят …