Проект “Популяризация потребления безалкогольных напитков в праздничные дни”

Цель проектной работы – разработать рекламную кампанию по снижению потребления алкогольных напитков в праздничные дни.

Задачи проектной работы:

• провести анализ макросреды и сформулировать проблему;
• исследовать международный опыт решения проблемы и возможностей применения его в РФ;
• разработать авторскую концепцию решения проблемы;
• провести анализ целевой аудитории и составить профиль потребителя рекламного сообщения;
• разработать бриф рекламного проекта по продвижению концепции авторского решения;
• построить структурную модель рекламного проекта;
• запланировать сроки реализации рекламного проекта;
• рассчитать стоимость реализации рекламного проекта;
• просчитать риски реализации рекламного проекта.

В аналитической части работы был проведен анализ макросреды. Было проведено исследование международного опыта решения проблемы. Для данного исследования были взяты четыре страны: Австралия, Финляндия, Исландия, Швеция. Была разработана авторская концепция решения проблемы – популяризация безалкогольных напитков в праздничные дни с целью снижения потребления алкогольных напитков. Был проведен анализ целевой аудитории и составлен профиль потребителя рекламного сообщения – молодые родители 25-40 лет. Был разработан бриф рекламного проекта по продвижению концепции авторского решения.

В проектной части был детально разработан рекламный проект. Была построена структурная модель рекламного проекта, расписаны все задачи. Также были рассчитаны сроки реализации рекламного проекта, была проведена оптимизация временного ресурса и в итоге удалось сократить время до 30 дней. Была рассчитана стоимость реализации рекламного проекта, которая составила 4 231 800 рублей, что вошло в установленный бюджет. Были просчитаны риски реализации рекламного проекта и представлены рекомендации по их минимизации.

Все поставленные задачи выполнены, цель проектной работы – разработать рекламную кампанию по снижению потребления алкогольных напитков в праздничные дни – достигнута.