Главная страница » Работы на конкурс » Социологические науки » Проект “Популяризация потребления безалкогольных напитков в праздничные дни”

Проект “Популяризация потребления безалкогольных напитков в праздничные дни”

Автор (ы)

Вихман Марина Иосифовна

Аффилиация

Государственный университет управления, г.Москва

Научный руководитель

Васильева Ольга Анатольевна

Аннотация

Цель проектной работы – разработать рекламную кампанию по снижению потребления алкогольных напитков в праздничные дни.

Задачи проектной работы:

  • провести анализ макросреды и сформулировать проблему;
  • исследовать международный опыт решения проблемы и возможностей применения его в РФ;
  • разработать авторскую концепцию решения проблемы;
  • провести анализ целевой аудитории и составить профиль потребителя рекламного сообщения;
  • разработать бриф рекламного проекта по продвижению концепции авторского решения;
  • построить структурную модель рекламного проекта;
  • запланировать сроки реализации рекламного проекта;
  • рассчитать стоимость реализации рекламного проекта;
  • просчитать риски реализации рекламного проекта.

В аналитической части работы был проведен анализ макросреды. Было проведено исследование международного опыта решения проблемы. Для данного исследования были взяты четыре страны: Австралия, Финляндия, Исландия, Швеция. Была разработана авторская концепция решения проблемы – популяризация безалкогольных напитков в праздничные дни с целью снижения потребления алкогольных напитков. Был проведен анализ целевой аудитории и составлен профиль потребителя рекламного сообщения – молодые родители 25-40 лет. Был разработан бриф рекламного проекта по продвижению концепции авторского решения.

В проектной части был детально разработан рекламный проект. Была построена структурная модель рекламного проекта, расписаны все задачи. Также были рассчитаны сроки реализации рекламного проекта, была проведена оптимизация временного ресурса и в итоге удалось сократить время до 30 дней. Была рассчитана стоимость реализации рекламного проекта, которая составила 4 231 800 рублей, что вошло в установленный бюджет. Были просчитаны риски реализации рекламного проекта и представлены рекомендации по их минимизации.

Все поставленные задачи выполнены, цель проектной работы – разработать рекламную кампанию по снижению потребления алкогольных напитков в праздничные дни – достигнута.

Содержание работы

Автор предпочел не показывать работу на сайте

Конкурс, в котором автор работы принял участие:

III Открытый международный конкурс инициативных научно-исследовательских проектов “High Goals 2021”

Отрасль наук

Форма представления работы

Дата публикации работы: 03.11.2021

Смотреть похожие работы

Проектная работа “Рекламный проект по продвижению бренда Амурской области”

Территориальный брендинг является важной составляющей формирования образа определенного региона. Бренд территории — это не просто логотип или символ. Прежде всего территориальный бренд — это идея, которая помогает подчеркнуть уникальность, это концепци …

Проектная работа “Рекламный проект по сохранению экологии озера Байкал”

Загрязнение воды – серьезная экологическая проблема. Ведь вода необходима для существования всех живых организмов, включая человека. Но загрязнение делает невозможным использование воды для питья. И существующие методы очистки воды ни в коем случае не …

Проектная работа “Сортировка и переработка мусора в РФ”

Актуальность выбранной проблемы обусловлена тем, что ситуация с мусором в мире и в России в частности с каждым годом обостряется все сильнее. Очень маленькое количество людей живут по принципу осознанного потребления, что приводит к ужасающим последств …

Проектная работа “Проблема продовольственных потерь и отходов в РФ”

Осознанное и рациональное потребление – это ключевая тема в Повестке дня в области устойчивого потребления, принятого генеральной ассамблеей ООН в 2015 году на период до 2030 года. Большинство стран в мире в настоящий момент разрабатывают и активно при …