Главная страница » Работы на конкурс » Филологические науки » Исследовательская работа “Речевое воздействие в рекламных текстах”

Исследовательская работа “Речевое воздействие в рекламных текстах”

Автор (ы)

Ким Юлия

Аффилиация

Назарбаев Интеллектуальная школа физико-математического направления г. Шымкент

Научный руководитель

Ермекбаева Акмарал Тулендиевна

Аннотация

Жесткая конкуренции на рынке услуг требует использования таких средств, в том числе и языковых, которые бы проникая в сознание потенциальных покупателей, вызывали интерес читателя/слушателя к рекламируемому в данный момент объекту. Отсюда следует актуальность темы исследования: для продвижения своего товара, увеличения объема продаж и достижения желаемого результата в условиях жесткой конкуренции требуются определенные умения и навыки в области речевого воздействия, умение использовать многочисленные возможности языка в полную силу, включая его скрытые стороны.

Гипотеза: если умело использовать речевое воздействие, т.е. подобрать слова, гармоничное сочетание которых закладывает в подсознании человека информацию, переданную ему производителем посредством качественной рекламы, то такой рекламный текст может стать залогом успеха торговли.

Цель работы – выявление речевых особенностей, а также средств и приемов воздействия на человека в различных рекламных текстах.

В процессе исследования были использованы следующие методы исследования: методы анализа и синтеза, сравнения.

Объект исследования: Рекламные тексты.

Предмет исследования: речевые особенности воздействия на человека рекламных сленгов.

Теоретическая значимость исследования состоит в решении вопросов речевого воздействия рекламных сленгов, выявлении речевых особенностей, а также средств и приемов воздействия на человека в различных рекламных текстах.

Практическая значимость исследования заключается в том, что приведенный в нем материал может быть использован учащимися с целью повышения культуры речи, совершенствования стилистически дифференцированной речи, а также учителями школ в качестве методического материала на занятиях русского языка при изучении раздела «Лексика», «Стилистика».

Выводы. Таким образом, реклама незаметно, но очень оперативно, все больше и глубже проникает в нашу жизнь. Реклама может сопровождать любого человека всюду: в общественном транспорте, публичных местах, при прослушивании радио или при просмотре телевизора, на различных сайтах в интернете, в журналах или же в газетах. Жесткая конкуренции на рынке услуг требует использования таких средств, в том числе и языковых, которые бы проникая в сознание потенциальных покупателей, вызывали интерес читателя/слушателя к рекламируемому в данный момент объекту. В этом аспекте важное значение приобретает речевое воздействие – влияние на поведение, дальнейшие действия и установки определенной персоны или же группы лиц с помощью языка. Так, качественный рекламный текст, в котором использованы гармоничные сочетания слов – слоганы, закладывающие в подсознании человека информацию, может стать залогом успеха торговли.

К речевым особенностям  слоганов, которые оказывают  речевое воздействие на потенциальных покупателей, относятся изобразительно-выразительные средства, в том числе метафоры, эпитеты метонимия, речевые обороты, тропы, различные грамматические формы и другие формы воздействия: номинативные, односоставные, безглагольные предложения, сравнительная и превосходная степени прилагательных, рифмы, глаголы в повелительном наклонении,  наречия,  лексический повтор, Вышеперечисленные речевые средства способствуют повышению спроса на рекламируемый товар или услугу.

Все лексические средства, используемые в рекламных текстах: сравнения, самые разные тропы, эмоционально окрашенная лексика, изобразительно выразительные средства – имеют одну цель – привлечь внимание потенциального потребителя, сделав сообщение как можно более запоминающимся, броским и необычным. Грамматические средства в  рекламных слоганах (личные местоимения, императивы – глаголы в повелительном наклонении и риторические вопросы) используются для того, чтобы вызвать расположение к себе зрителя/слушателя, заинтересовать его, привлечь  большое количество зрителей/слушателей.

Вышеперечисленные средства речевого воздействия рекламных текстов, как и  другие приемы (употребление числа, использование мнения какого-либо авторитета или же другой личности, которой может доверять определенный человек, использование научных и других терминов) также являются эффективными способами  заставить человека доверять товару и вскоре его приобрести. И чем больше удачнее будут использованы такие речевые средства воздействия  в рекламном тексте, и чем больше они будут гармонировать и дополнять друг друга, тем успешнее будет продажа рекламируемого товара, зачастую вне зависимости от его качества и пользы.

Таким образом, в рекламе важное значение придается речевому воздействие – влиянию на поведение, дальнейшие действия и установки определенной персоны или же группы лиц с помощью языка, которое  в конечном итоге предоставляет огромное преимущество всей рекламе: делает рекламное сообщение более живым и красочным, привлекательным для потенциального покупателя.

Содержание работы

Автор предпочел не показывать работу на сайте

Конкурс, в котором автор работы принял участие:

Древо жизни: II Открытый международный конкурс междисциплинарных исследовательских проектов школьников

Отрасль наук

Форма представления работы

Дата публикации работы: 15.01.2020

Смотреть похожие работы

Исследовательская работа “Неологизмы русского языка в период пандемии коронавируса”

Язык реагирует на потребность говорящих общаться на самую актуальную тему пандемии, называет новые лексемы, выражает эмоциональное отношение к происходящему и обеспечивает коммуникацию. Изменения в языке в период пандемии коронавируса описывается многи …

Исследовательская работа “Отражение идей Франсуа Мари Вольтера в русской литературе начала XIX века” (на примере произведения А.С. Грибоедова “Горе от ума”)

Изучая реалистическую русскую литературу начала XIX века, можно заметить, что писатели того времени часто ссылались на европейских писателей или философов. Причиной выбора именно такой темы моей работы послужило изучение «Горе от ума» А. С. Грибоедова …

Исследовательская работа “История моего рода в фамилиях”

Эту тему выбрали неслучайно. На наш взгляд, эта тема актуальна в любое время, потому что у каждого из нас есть своя фамилия, в которой отражена история семьи. Сегодня, в наш современный, быстро меняющийся век, чтобы не нарушить преемственность поколени …

Исследовательская работа на тему “Сравнение искусственных языков – эсперанто и логлана”

Актуальность исследования обусловлена развитием и разнообразием языков, причинами создания конлангов и их предназначением. Цель работы: сравнить искусственные языки – эсперанто и логлан. Задачи: узнать, что такое искусственные языки и для чего они нужн …