Выпускная квалификационная работа “Математические основы теории рекламного медиапланирования”

Медиапланирование помогает понять, каким образом ценностное предложение будет достигать целевой аудитории. Так как целостная стратегия продвижения через комплекс каналов дает лучшие результаты, чем разовая рекламная активность в ограниченном числе каналов, то желательно использовать медиапланирование. Математический подход при правильном распределении рекламного бюджета позволяет минимизировать потери и сделать эффект от рекламы максимальным.

Выпускная квалификационная работа состоит из трех глав. В первой главе представлена общая информация: история развития, сущность и основные понятия медиапланирования, а также её основные медиапараметры. Приведены примеры. Во второй главе содержится описание некоторых моделей медиапланирования – это бинарная модель, модель эффективного числа размещения рекламы, модель мультимедийного охвата, которые ввел Г.А. Шматов. Основной характеристикой, которая будет использоваться в исследовании, служит спектр охвата.

Спектр охвата g(f) – это вероятность того, что случайно выбранный из целевой аудитории человек имел ровно f контактов с медиа за m одинаковых медиасобытий (размещений рекламы). В третьей главе исследуются спектры охвата одного и произвольного числа СМИ. В одной из работ Ю.Г. Рязанова и Г.А. Шматова представлена формула для вычисления полного охвата двух СМИ. По аналогии самостоятельно была получена формула вычисления полного охвата для трех СМИ.

Другим направлением исследования является аналитическая минимизация рисков размещения рекламы. Задача минимизации риска состоит в нахождении оптимальных чисел размещений рекламы в первом m_1 и втором m_2 СМИ, которые обеспечивают наименьший риск ρ неэффективного размещения рекламы при заданном рекламном бюджете V = const. Решенная оптимизационная задача проиллюстрирована практическим примером размещения рекламы в двух газетах, которые раздаются бесплатно. Вычисления для представленных примеров проводились в Excel.