Главная страница » Работы на конкурс » Физико-математические науки » Выпускная квалификационная работа “Математические основы теории рекламного медиапланирования”

Выпускная квалификационная работа “Математические основы теории рекламного медиапланирования”

Автор (ы)

Черенева Анастасия Сергеевна

Аффилиация

Удмуртский государственный университет, г. Ижевск

Научный руководитель

Латыпова Наталья Владимировна, к. ф.-м. н., доцент

Аннотация

Медиапланирование помогает понять, каким образом ценностное предложение будет достигать целевой аудитории. Так как целостная стратегия продвижения через комплекс каналов дает лучшие результаты, чем разовая рекламная активность в ограниченном числе каналов, то желательно использовать медиапланирование. Математический подход при правильном распределении рекламного бюджета позволяет минимизировать потери и сделать эффект от рекламы максимальным.

Выпускная квалификационная работа состоит из трех глав. В первой главе представлена общая информация: история развития, сущность и основные понятия медиапланирования, а также её основные медиапараметры. Приведены примеры. Во второй главе содержится описание некоторых моделей медиапланирования – это бинарная модель, модель эффективного числа размещения рекламы, модель мультимедийного охвата, которые ввел Г.А. Шматов. Основной характеристикой, которая будет использоваться в исследовании, служит спектр охвата.

Спектр охвата g(f) – это вероятность того, что случайно выбранный из целевой аудитории человек имел ровно f контактов с медиа за m одинаковых медиасобытий (размещений рекламы). В третьей главе исследуются спектры охвата одного и произвольного числа СМИ. В одной из работ Ю.Г. Рязанова и Г.А. Шматова представлена формула для вычисления полного охвата двух СМИ. По аналогии самостоятельно была получена формула вычисления полного охвата для трех СМИ.

Другим направлением исследования является аналитическая минимизация рисков размещения рекламы. Задача минимизации риска состоит в нахождении оптимальных чисел размещений рекламы в первом m_1 и втором m_2 СМИ, которые обеспечивают наименьший риск ρ неэффективного размещения рекламы при заданном рекламном бюджете V = const. Решенная оптимизационная задача проиллюстрирована практическим примером размещения рекламы в двух газетах, которые раздаются бесплатно. Вычисления для представленных примеров проводились в Excel.

Содержание работы

Смотреть похожие работы

Выпускная квалификационная работа “Математические основы теории рекламного медиапланирования”

Медиапланирование помогает понять, каким образом ценностное предложение будет достигать целевой аудитории. Так как целостная стратегия продвижения через комплекс каналов дает лучшие результаты, чем разовая рекламная активность в ограниченном числе кана …

Выпускная квалификационная работа “Разработка информационной системы сбора и анализа цифрового следа студентов”

В настоящее время актуальность анализа данных успеваемости студентов с целью возможности редактирования учебного процесса обуславливается тем, что большинство учебных организаций получают данные только к концу семестра, когда они уже не всегда актуальн …

Выпускная квалификационная работа “Получение наноструктурного порошка состава ZnMoO4 методом ультразвукового спрей-пиролиза”

В связи с ростом спроса на крупномасштабные накопители энергии разработка нового поколения литий-ионных аккумуляторов является очень актуальной задачей. Одним из наиболее популярных аднодных материалов для литий-ионных батарей является графит. Однако г …

Выпускная квалификационная работа “Стратегия создания образовательного портала взаимодействия студентов и преподавателей техникума”

Задачи развития и усовершенствования информационной среды взаимодействия руководства, преподавателей среднего учебного заведения и студентов на современном этапе развития общества и эволюции человечества это прежде всего – создание интуитивно понятных …