Главная страница » Конкурсные работы участников » Социологические науки » Выпускная квалификационная работа “Ностальгия как ценность в рекламных коммуникациях с использованием мультипликационных брендов”

Выпускная квалификационная работа “Ностальгия как ценность в рекламных коммуникациях с использованием мультипликационных брендов”

Автор (ы)

Быковских Дарья Сергеевна

Аффилиация

Государственный университет “Дубна”, 4 курс

Научный руководитель

Хохлова Светлана Павловна

Аннотация

Цель исследования: Проанализировать ностальгию как ценность для потребителей в рекламных коммуникациях с мультипликационными брендами.

Задачи исследования:

  1. Изучить основные социологические подходы к пониманию и типологии ценностей.
  2. Рассмотреть понятие и типологию рекламных коммуникаций.
  3. Проанализировать механизмы воздействия рекламы на потребителя и трансляцию ценностей.
  4. Исследовать специфику мультипликационных брендов и причины их использования в рекламе.
  5. Определить ностальгию как ценность и её связь с мультипликационными брендами.
  6. Обзор эмпирических исследований по теме.
  7. Провести собственное эмпирическое исследование ностальгии среди потребителей поколения Z.

Объект исследования: Мультипликационные бренды, применяемые в рекламных коммуникациях.

Предмет исследования: Ностальгия как ценность в рекламных коммуникациях с использованием мультипликационных брендов.

Гипотезы исследования:

  • Ностальгия, связанная с мультипликационными брендами, является источником положительных эмоций.
  • Личностные ценности (доброта, дружба, искренность) важны для потребителей в контексте мультипликационных брендов.
  • Возраст влияет на значимость ностальгии для представителей поколения Z.
  • Советские мультипликационные бренды сильнее ассоциируются с ностальгией, чем ремейки и зарубежные аналоги.

Методы исследования: Фокус-группы и онлайн-опросы представителей поколения Z (возраст 15–30 лет).

Актуальность: Мультипликационные бренды широко используются в современной рекламе как эффективный маркетинговый инструмент, способный создавать эмоциональные связи с аудиторией. Ностальгия, особенно среди поколения Z, становится важной ценностью, влияющей на восприятие рекламных сообщений и поведение потребителей. Использование ностальгических элементов способствует формированию доверия и стимулирует покупательскую активность.

Основные результаты:

  • Ностальгия подтверждена как значимая ценность, вызывающая положительные эмоции и тёплые воспоминания.
  • Ключевые личностные ценности — доброта, дружба, семья.
  • Материальное благополучие воспринимается менее значимой общественной ценностью.
  • Мультипликационные бренды привлекают внимание всех возрастных групп поколения Z, причём ностальгия важна для всех.
  • Советские мультипликационные бренды вызывают более сильные ностальгические чувства, ремейки — менее, иногда вызывают негатив.
  • Зарубежные бренды также ассоциируются с ностальгией.
  • Коллекционирование связано с проявлением ностальгии.
  • Социальные сети (ВКонтакте), плакаты и блоги эффективнее телевидения в запоминании мультипликационных брендов.
  • Игрушки и пищевая продукция — ключевые категории, где проявляется ностальгия.

Содержание работы

Загрузчик Загрузка...
Логотип EAD Слишком долго?

Перезагрузка Перезагрузить документ
| Открыть Открыть в новой вкладке

Скачать Выпускная квалификационная работа “Ностальгия как ценность в рекламных коммуникациях с использованием мультипликационных брендов”

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Конкурс, в котором автор работы принял участие:

VII Международный конкурс инициативных научно-исследовательских проектов “Высокие цели”, 2024/2025

Отрасль наук

Социологические науки

Форма представления работы

Выпускная квалификационная работа

Дата публикации работы: 27.06.2025

Смотреть похожие работы

Выпускная квалификационная работа “Цифровая корпоративная культура в оценках сотрудников”

Носова Ульяна Андреевна
Государственный университет "Дубна"
Актуальность: В условиях стремительной цифровизации бизнеса цифровая корпоративная культура становится важным фактором успешного функционирования организаций. Изучение оценок сотрудников позволяет выявить сильные и слабые стороны цифровой корпоративной среды, а также определить...

Выпускная квалификационная работа “Онлайн- и офлайн-имидж студентов: сравнительный анализ (на примере государственного университета “Дубна”)

Надирадзе Анна Георгиевна
Государственный университет "Дубна"
Цель исследования: Выявить соотношение в структуре и средствах формирования онлайн- и офлайн-имиджа личности. Задачи исследования: Раскрыть сущность понятия «имидж личности» и смежных понятий, описывающих репрезентацию личности в онлайн- и офлайн-пространствах....

Выпускная квалификационная работа “Практики поддержания приватности в цифровом пространстве”

Богомолова Дарья Андреевна
Государственный университет "Дубна"
Цель исследования: Выявить взаимосвязь между субъектами цифрового взаимодействия, объектами, целями коммуникации и практиками поддержания приватности. Объект и предмет исследования: Объектом является феномен приватности в цифровом пространстве, предметом — практики её поддержания. Задачи...

Выпускная квалификационная работа “Особенности коммуникативной составляющей управления брендом вуза (на примере государственного университета “Дубна”)”

Копылова Мария Александровна
Государственный университет "Дубна", Московская область
Актуальность исследования обусловлена: обострением конкуренции вузов в условиях «демографической ямы», распространением рыночных отношений в сфере образования; цифровизацией бренд-коммуникаций; практической потребностью в выстраивании коммуникаций государственного университета "Дубна" как бренда находящегося на...