Выпускная квалификационная работа “Ностальгия как ценность в рекламных коммуникациях с использованием мультипликационных брендов”

Цель исследования: Проанализировать ностальгию как ценность для потребителей в рекламных коммуникациях с мультипликационными брендами.

Задачи исследования:

1. Изучить основные социологические подходы к пониманию и типологии ценностей.
2. Рассмотреть понятие и типологию рекламных коммуникаций.
3. Проанализировать механизмы воздействия рекламы на потребителя и трансляцию ценностей.
4. Исследовать специфику мультипликационных брендов и причины их использования в рекламе.
5. Определить ностальгию как ценность и её связь с мультипликационными брендами.
6. Обзор эмпирических исследований по теме.
7. Провести собственное эмпирическое исследование ностальгии среди потребителей поколения Z.

Объект исследования: Мультипликационные бренды, применяемые в рекламных коммуникациях.

Предмет исследования: Ностальгия как ценность в рекламных коммуникациях с использованием мультипликационных брендов.

Гипотезы исследования:

• Ностальгия, связанная с мультипликационными брендами, является источником положительных эмоций.
• Личностные ценности (доброта, дружба, искренность) важны для потребителей в контексте мультипликационных брендов.
• Возраст влияет на значимость ностальгии для представителей поколения Z.
• Советские мультипликационные бренды сильнее ассоциируются с ностальгией, чем ремейки и зарубежные аналоги.

Методы исследования: Фокус-группы и онлайн-опросы представителей поколения Z (возраст 15–30 лет).

Актуальность: Мультипликационные бренды широко используются в современной рекламе как эффективный маркетинговый инструмент, способный создавать эмоциональные связи с аудиторией. Ностальгия, особенно среди поколения Z, становится важной ценностью, влияющей на восприятие рекламных сообщений и поведение потребителей. Использование ностальгических элементов способствует формированию доверия и стимулирует покупательскую активность.

Основные результаты:

• Ностальгия подтверждена как значимая ценность, вызывающая положительные эмоции и тёплые воспоминания.
• Ключевые личностные ценности — доброта, дружба, семья.
• Материальное благополучие воспринимается менее значимой общественной ценностью.
• Мультипликационные бренды привлекают внимание всех возрастных групп поколения Z, причём ностальгия важна для всех.
• Советские мультипликационные бренды вызывают более сильные ностальгические чувства, ремейки — менее, иногда вызывают негатив.
• Зарубежные бренды также ассоциируются с ностальгией.
• Коллекционирование связано с проявлением ностальгии.
• Социальные сети (ВКонтакте), плакаты и блоги эффективнее телевидения в запоминании мультипликационных брендов.
• Игрушки и пищевая продукция — ключевые категории, где проявляется ностальгия.