Главная страница » Конкурсные работы участников » Экономические науки » Исследовательский проект “Событийный маркетинг и управление вовлеченностью персонала”

Исследовательский проект “Событийный маркетинг и управление вовлеченностью персонала”

Автор (ы)

Несмелова Арина Константиновна

Аффилиация

Санкт-Петербургский политехнический университет Петра Великого, Гуманитарный институт, 4 курс

Аннотация

Вопрос взаимосвязи между уровнем вовлеченности персонала организации и осуществлением ею мероприятий событийного маркетинга является недостаточно изученным и проработанным, в отличие от вопросов, касающихся вовлеченности персонала и способов ее повышения, а также самостоятельных исследований относительно событийных коммуникаций и event-мероприятий. Указанная проблема определила постановку цели исследования.

Целью исследования является разработка и реализация проекта мероприятия событийного маркетинга и изучение его влияния на уровень вовлеченности персонала организации.

Для достижения указанной цели необходимо решить следующие задачи:

  • изучить уровень вовлеченности персонала организации;
  • разработать идею мероприятия, которое позволит вовлечь потребителей в событие, и, через погружение в его атмосферу, создаст положительный образ бренда в глазах потребителей, что, в результате, будет способствовать увеличению объемов продаж производителя;
  • разработать детальный план мероприятия и рассчитать затраты на его проведение;
  • реализовать разработанное event-мероприятие;
  • проанализировать изменение уровня вовлеченности персонала после реализации мероприятия событийного маркетинга.

Объект исследования – событийный маркетинг как инструмент управления вовлеченностью персонала.

Предметом исследования выступает влияние мероприятий событийного маркетинга на уровень вовлеченности персонала организации, реализующей event-мероприятие.

Гипотеза исследования заключается в том, что мероприятие событийного маркетинга, направленное на формирование лояльности потребителей, поддержание и формирование положительного имиджа организации, стимулирование спроса на продукцию, одновременно будет способствовать повышению вовлеченности персонала компании, реализующей event-мероприятие.

Результаты:

  1. Проведена оценка уровня вовлеченности персонала организации. Разработан детальный план мероприятия и рассчитаны затраты на его проведение. Реализовано разработанное event-мероприятие. После осуществления специального мероприятия событийного маркетинга лояльная к бренду аудитория увеличилась на 25%, рост уровня информированности о бренде и товарах составил 20%. В процессе данных событийных коммуникаций были задействованы те сотрудники компании, вовлеченность которых была оценена до начала разработки и планирования данного event-мероприятия.
  2. Проанализировано изменение уровня вовлеченности персонала после реализации мероприятия событийного маркетинга. Оценка уровня вовлеченности персонала организации, проведенная после мероприятия событийного маркетинга, организацией и проведением которого занимались опрошенные сотрудники, показала, что положительная динамика наблюдается по всем аспектам изучаемой проблемы. Рассчитанный индекс вовлеченности персонала организации возрос с 57,5% до 75%.
  3. Поскольку мероприятие событийного маркетинга показало высокую коммуникативную эффективность и привело росту индекса вовлеченности персонала, серия данных мероприятий будет запущена для дилеров компании «Аквафор» в Сибирском федеральном округе.
  4. Полученные результаты могут быть использованы в практике организаций малого и среднего бизнеса.

Содержание работы

Автор предпочел не показывать работу на сайте

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Конкурс, в котором автор работы принял участие:

I Международный конкурс инициативных научно-исследовательских проектов “High Goals”, 2018/2019

Отрасль наук

Экономические науки

Форма представления работы

Исследовательский проект

Дата публикации работы: 05.07.2019

Смотреть похожие работы

Исследовательский проект “Вторая жизнь текстиля”

Исабекова Айдай, Сыдыкова Аиша
Школа Газпром Кыргызстан, г. Бишкек
Текстильные отходы – это материал, который выбрасывается в ходе производственного процесса. Эти отходы могут образовываться на каждом этапе разработки продукта: от прядения, ткачества, крашения, отделки и даже после его изготовления....

Исследовательский проект “Влияние рекламы на социальные установки общества”

Шаманская Елизавета Сергеевна
МБОУ Гимназия №8, г. Тихорецк, Краснодарский край
В наше время реклама играет большую роль в жизни общества. Мы встречаемся с ней каждый день, когда смотрим телевизор, находимся на улице или в общественном месте. С помощью рекламы мы...

Проект “Компенсация и расчет электроэнергии за счет установки ветрогенераторов и замены освещения в сельской школе”

Дорогов Ф., Мартынов Т.
ГБОУ СОШ "ОЦ" с. Лопатино, Самарская область
Актуальность. Альтернативные источники энергии- единственная возможность сохранения планеты, ландшафтных красот, чистого воздуха, воды, земли и недр. Для того, чтобы человечество существовало и стремительно развивалось, необходимо постоянно улучшать способы получения энергии. Поиск новых источников...

Исследовательский проект “Ментальные карты в решении бизнес-задач”

Имагулов Мухаммедали
ТОО "Бескольская школа-колледж", Республика Казахстан
Как не потеряться в большом объеме информации, какой метод работы выбрать, чтобы структурировать большой объем материала, решая при этом бизнес-задачи? В данной исследовательской работе я пытаюсь проследить, каким образом метод...