Исследовательская работа “Функции маркетинга в обеспечении национального экспорта”
Автор (ы)
Аффилиация
Белорусский государственный университет, Институт бизнеса,
Научный руководитель
Аннотация
Регулирование, управление экспортом страны непосредственно зависит от произведенной оценки эффективности экспортной составляющей национальной экономики. В настоящее время нет общепринятых методических рекомендаций по оценке эффективности национального экспорта, которые бы включали обоснованные показатели, адекватно характеризующие эффективность экспортных позиций предприятий с учетом их специфических особенностей и отраслевой принадлежности.
Целью научной работы является исследование национального экспорта и функций маркетинга, для повышения результативности маркетингового обеспечения, реализация которого будет способствовать увеличению национального экспорта Республики Беларусь.
Для достижения поставленной цели в работе определены следующие задачи:
- исследовать сущность экспорта и его роль в экономике страны;
- изучить индикаторы результативности национального экспорта;
- дать характеристику функциям маркетинга для развития национального экспорта;
- изучить нормативные правовые документы, регулирующие развитие экспорта Республики Беларусь;
- проанализировать динамику и структуру экспорта Республики Беларусь;
- рассмотреть состояние и проблемы маркетингового обеспечения национального экспорта;
- проанализировать возможности инновационного маркетинга для повышения результативности национального экспорта;
- определить направления развития национального экспорта в сфере услуг посредством использования маркетинга;
Объектом научного исследования является национальный экспорт. Предмет исследования – использование функций маркетинга в обеспечении национального экспорта.
Практическое значение данная научная работа представляет ввиду высокой значимости национального экспорта и необходимости его развития с помощью функций маркетинга, в обеспечении экспортной деятельности, роста благосостояния людей и как одного из показателей экономической безопасности Республики Беларусь. В соответствие с Приоритетом 3 «Увеличение экспортного потенциала в сфере услуг» разработаны конкретные предложения по:
- внедрению инновационных технологий и представления инновационных продуктов в области выставочных индустрии, становящихся одним из основных факторов повышения их эффективности и качества, а также продвижения на внешний рынок;
- ускорению процесса развития въездного промышленного туризма в Республике Беларусь, целесообразно развивать партнерство, создавать кластерные системы;
- развитию аутсорсинга у предприятий и организаций благодаря которому появляется возможность направлять их собственные ресурсы на выполнение основной деятельности, передав внешнему исполнителю (аутсорсеру) функции неосновной деятельности, тем самым увеличивая объемы реализации товаров и услуг, а также повышению результативности национального экспорта;
- использованию инструментов маркетинга туристскими организациями позволит увеличить экспорт медицинских услуг, которые могут стать стимулом для развития других отраслей национальной экономики Республики Беларусь.
Результаты и выводы. Национальный экспорт в современных условиях, является критерием развитости, независимости и благосостояния отдельной страны. Он определяет не только положение государства в мировом сообществе, степень влияния на принятие глобальных решений, распределение ресурсов между странами, но и становится неотъемлемым элементом национальной экономики посредством влияния на фискальную политику страны, отрасли, промышленности, влияет на занятость населения и, в конечном итоге, на доход человека.
Роль и значение национального экспорта для развития национальной экономики определяются совокупностью факторов и условий. Для Беларуси это, прежде всего: выгодное экономико-географическое положение; развитая система транспортных коммуникаций и производственная инфраструктура в целом; многоотраслевой промышленный комплекс; научный и инновационный потенциалы; достаточно мощная строительная база; значительные лесные и водные ресурсы, наличие важных полезных ископаемых (калийные и каменные соли, сырье для производства строительных материалов); высокий общеобразовательный уровень населения и сложившаяся система подготовки специалистов; многовекторные внешнеэкономические связи, способствующие расширению внешних рынков.
Функции маркетинга для развития национального экспорта присущи для многих субъектов рынка, занимающих прочные позиции на национальном рынке и осуществляющих экспортные поставки продукции, которые могут быть определенным источником для получения дополнительной прибыли. Выполнению маркетинговых функций по развитию национального экспорта Республики Беларусь способствуют органы государственного управления, в круг основных задач которых входит содействие продвижению отечественных товаров и услуг на внешние рынки. В первую очередь это разработка и реализация программных документов по поддержке и развитию отечественных товаропроизводителей, реализация приоритетных направлений развития национального экспорта, привлечение иностранных инвестиций, приток иностранных туристов и другие.
Проведенные теоретические исследования позволили произвести анализ эффективности экспортной политики, деятельности, факторов развития национального экспорта Республики Беларусь с выявлением конкретных результатов. На основании проделанной работы были выявлены следующие особенности и направления развития экспорта страны:
- развитие экспорта происходит во всех направлениях экономической деятельности страны: производственных, коммерческих инновационных, финансовых, научно-технических и других;
- Республике Беларусь, удалось установить внешнеторговые отношения с более чем 170 странами, запустила процесс осваивания рынков Европы, Латинской Америки, Восточной Азии. Следует отметить, что это является положительной тенденцией в развитии экспорта страны, позволяющая уйти от привязанности к емкости и к уровню конкуренции на давно освоенных рынках стран СНГ, повысить эффективность продвижения товара на рынках, для которых выпускаемая страной продукция является новинкой и востребована потребителями;
- для того чтобы своевременно реагировать на быстроменяющиеся потребности рынка и максимально использовать появляющиеся возможности во внешней среде белорусским предприятиям и организациям необходима систематическая работа по разработке и внедрению новых продуктов, технологий, взаимоотношений с окружающим миром. Ключевым моментом в решении таких вопросов становится концепция инновационного маркетинга;
- проведение мероприятий, предусмотренных национальными государственными программами и другими нормативными правовыми актами, а также эффективное функционирование субъектов хозяйствования позволят минимизировать зависимости белорусской экономики от влияния внешнеэкономической конъюнктуры и обеспечить рост экспорта услуг;
- используя аутсорсинг, у предприятий и организаций появляется возможность направлять их собственные ресурсы на выполнение основной деятельности, тем самым увеличивая объемы реализации товаров и услуг, а также повышению результативности национального экспорта;
- проведение компьютерной выставки в Республике Беларусь является целесообразной, следует отметить, что выставки являются во многом продуктом рыночной системы хозяйствования и одновременно эффективно способствуют интенсивному ее развитию, а так продвижению инновационных продуктов за рубеж и привлечения иностранных инвесторов;
- использование инструментов маркетинга туристскими организациями позволит увеличить экспорт медицинских услуг и могут стать стимулом для развития других отраслей национальной экономики Республики Беларусь;
- существенным направлением в деятельность турфирмы по продвижению медицинских услуг рассматриваются не только поиск иностранных клиентов, которые желают поучить лечение в Беларуси, а также возможности построение партнерских отношений с компаниями, которые на определенных условиях выполняют поиск клиентов в своих странах.
Таким образом, научное исследование позволило выявить основные вопросы, возникающие при раскрытии сущности национального экспорта и определить основные направления развития национального экспорта в сфере услуг посредством использования маркетинга в условиях инновационного развития экономики страны.
Содержание работы
Автор предпочел не показывать работу на сайте
Конкурс, в котором автор работы принял участие:
Отрасль наук
Форма представления работы
Дата публикации работы: 13.01.2020
Добавить комментарий