Главная страница » Работы на конкурс » Экономические науки » Исследовательская работа “Функции маркетинга в обеспечении национального экспорта”

Исследовательская работа “Функции маркетинга в обеспечении национального экспорта”

Автор (ы)

Якутович Станислав Сергеевич, Шишко Антон Анатольевич

Аффилиация

Белорусский государственный университет, Институт бизнеса

Научный руководитель

Мармашова Светлана Прокопьевна, старший преподаватель кафедры маркетинга

Аннотация

Регулирование, управление экспортом страны непосредственно зависит от произведенной оценки эффективности экспортной составляющей национальной экономики. В настоящее время нет общепринятых методических рекомендаций по оценке эффективности национального экспорта, которые бы включали обоснованные показатели, адекватно характеризующие эффективность экспортных позиций предприятий с учетом их специфических особенностей и отраслевой принадлежности.

Целью научной работы является исследование национального экспорта и функций маркетинга, для повышения результативности маркетингового обеспечения, реализация которого будет способствовать увеличению национального экспорта Республики Беларусь.

Для достижения поставленной цели в работе определены следующие задачи:

  • исследовать сущность экспорта и его роль в экономике страны;
  • изучить индикаторы результативности национального экспорта;
  • дать характеристику функциям маркетинга для развития национального экспорта;
  • изучить нормативные правовые документы, регулирующие развитие экспорта Республики Беларусь;
  • проанализировать динамику и структуру экспорта Республики Беларусь;
  • рассмотреть состояние и проблемы маркетингового обеспечения национального экспорта;
  • проанализировать возможности инновационного маркетинга для повышения результативности национального экспорта;
  • определить направления развития национального экспорта в сфере услуг посредством использования маркетинга;

Объектом научного исследования является национальный экспорт. Предмет исследования – использование функций маркетинга в обеспечении национального экспорта.

Практическое значение данная научная работа представляет ввиду высокой значимости национального экспорта и необходимости его развития с помощью функций маркетинга, в обеспечении экспортной деятельности, роста благосостояния людей и как одного из показателей экономической безопасности Республики Беларусь. В соответствие с Приоритетом 3 «Увеличение экспортного потенциала в сфере услуг» разработаны конкретные предложения по:

  • внедрению инновационных технологий и представления инновационных продуктов в области выставочных индустрии,  становящихся одним из основных факторов повышения их эффективности и качества, а также продвижения на внешний рынок;
  • ускорению процесса развития въездного промышленного туризма в Республике Беларусь, целесообразно развивать партнерство, создавать кластерные системы;
  • развитию  аутсорсинга у предприятий и организаций благодаря которому появляется возможность направлять их собственные ресурсы на выполнение основной деятельности, передав внешнему исполнителю (аутсорсеру) функции неосновной деятельности, тем самым увеличивая объемы реализации товаров и услуг, а также повышению результативности национального экспорта;
  • использованию инструментов маркетинга туристскими организациями позволит увеличить экспорт медицинских услуг, которые могут стать стимулом для развития других отраслей национальной экономики Республики Беларусь.

Результаты и выводы. Национальный экспорт в современных условиях, является критерием развитости, независимости и благосостояния отдельной страны. Он определяет не только положение государства в мировом сообществе, степень влияния на принятие глобальных решений, распределение ресурсов между странами, но и становится неотъемлемым элементом национальной экономики посредством влияния на фискальную политику страны, отрасли, промышленности, влияет на занятость населения и, в конечном итоге, на доход человека.

Роль и значение национального экспорта для развития национальной экономики определяются совокупностью факторов и условий. Для Беларуси это, прежде всего: выгодное экономико-географическое положение; развитая система транспортных коммуникаций и производственная инфраструктура в целом; многоотраслевой промышленный комплекс; научный и инновационный потенциалы; достаточно мощная строительная база; значительные лесные и водные ресурсы, наличие важных полезных ископаемых (калийные и каменные соли, сырье для производства строительных материалов); высокий общеобразовательный уровень населения и сложившаяся система подготовки специалистов; многовекторные внешнеэкономические связи, способствующие расширению внешних рынков.

Функции маркетинга для развития национального экспорта присущи для многих субъектов рынка, занимающих прочные позиции на национальном рынке и осуществляющих экспортные поставки продукции, которые могут быть определенным источником для получения дополнительной прибыли. Выполнению маркетинговых функций по развитию национального экспорта Республики Беларусь способствуют органы государственного управления, в круг основных задач которых входит содействие продвижению отечественных товаров и услуг на внешние рынки. В первую очередь это разработка и реализация программных документов по поддержке и развитию отечественных товаропроизводителей, реализация приоритетных направлений развития национального экспорта, привлечение иностранных инвестиций, приток иностранных туристов и другие.

Проведенные теоретические исследования позволили произвести анализ эффективности экспортной политики, деятельности, факторов развития национального экспорта Республики Беларусь с выявлением конкретных результатов. На основании проделанной работы были выявлены следующие особенности и направления развития экспорта страны:

  • развитие экспорта происходит во всех направлениях экономической деятельности страны: производственных, коммерческих инновационных, финансовых, научно-технических и других;
  • Республике Беларусь, удалось установить внешнеторговые отношения с более чем 170 странами, запустила процесс осваивания рынков Европы, Латинской Америки, Восточной Азии. Следует отметить, что это является положительной тенденцией в развитии экспорта страны, позволяющая уйти от привязанности к емкости и к уровню конкуренции на давно освоенных рынках стран СНГ, повысить эффективность продвижения товара на рынках, для которых выпускаемая страной продукция является новинкой и востребована потребителями;
  • для того чтобы своевременно реагировать на быстроменяющиеся потребности рынка и максимально использовать появляющиеся возможности во внешней среде белорусским предприятиям и организациям необходима систематическая работа по разработке и внедрению новых продуктов, технологий, взаимоотношений с окружающим миром. Ключевым моментом в решении таких вопросов становится концепция инновационного маркетинга;
  • проведение мероприятий, предусмотренных национальными государственными программами и другими нормативными правовыми актами, а также эффективное функционирование субъектов хозяйствования позволят минимизировать зависимости белорусской экономики от влияния внешнеэкономической конъюнктуры и обеспечить рост экспорта услуг;
  • используя аутсорсинг, у предприятий и организаций появляется возможность направлять их собственные ресурсы на выполнение основной деятельности, тем самым увеличивая объемы реализации товаров и услуг, а также повышению результативности национального экспорта;
  • проведение компьютерной выставки в Республике Беларусь является целесообразной, следует отметить, что выставки являются во многом продуктом рыночной системы хозяйствования и одновременно эффективно способствуют интенсивному ее развитию, а так продвижению инновационных продуктов за рубеж и привлечения иностранных инвесторов;
  • использование инструментов маркетинга туристскими организациями позволит увеличить экспорт медицинских услуг и могут стать стимулом для развития других отраслей национальной экономики Республики Беларусь;
  • существенным направлением в деятельность турфирмы по продвижению медицинских услуг рассматриваются не только поиск иностранных клиентов, которые желают поучить лечение в Беларуси, а также возможности построение партнерских отношений с компаниями, которые на определенных условиях выполняют поиск клиентов в своих странах.

Таким образом, научное исследование позволило выявить основные вопросы, возникающие при раскрытии сущности национального экспорта и определить основные направления развития национального экспорта в сфере услуг посредством использования маркетинга в условиях инновационного развития экономики страны.

Содержание работы

Автор предпочел не показывать работу на сайте

Смотреть похожие работы

Исследовательская работа “Эффективность производственно-хозяйственной деятельности предприятия: оценка и пути ее повышения”

Актуальность работы сводится к тому, что в условиях глобализации и растущих потребностей предприятиям необходимо повышать эффективность производства товаров и услуг, занимая устойчивые позиции на внутренних и международных рынках, чтобы выдержать остру …

Исследовательская работа “Механизм формирования прибыли предприятия (на материалах ОАО Речицкий метизный завод)”

Выбранная тема исследования является актуальной, что обусловлено тем, что все предприятия стремятся получать как можно большие объемы прибыли с минимальными затратами. С целью обеспечения высокого уровня прибыльности своей деятельности предпринимателям …

Исследовательская работа “Оценка и направление повышения производительности труда на предприятии”

Актуальность выбранной темы не вызывает сомнения. Для нормального функционирование предприятия, необходимо наличие достаточно эффективного количества квалифицированного персонала. Также необходимым условием управления персоналом, поиска резервов повыше …

Исследовательская работа “Смешанная социально ориентированная экономика скандинавских стран в ретроспективе”

В данной работе рассматривается смешанная социально ориентированная экономика скандинавских стран. Нужно отметить, что их экономика исключительна в своём роде, а её история очень интересна. За короткий период времени скандинавские страны, пройдя свои с …