Главная страница » Работы на конкурс » Физико-математические науки » Выпускная квалификационная работа “Математические основы теории рекламного медиапланирования”

Выпускная квалификационная работа “Математические основы теории рекламного медиапланирования”

Автор (ы)

Черенева Анастасия Сергеевна

Аффилиация

Удмуртский государственный университет

Научный руководитель

Латыпова Наталья Владимировна

Аннотация

Медиапланирование помогает понять, каким образом ценностное предложение будет достигать целевой аудитории. Так как целостная стратегия продвижения через комплекс каналов дает лучшие результаты, чем разовая рекламная активность в ограниченном числе каналов, то желательно использовать медиапланирование. Математический подход при правильном распределении рекламного бюджета позволяет минимизировать потери и сделать эффект от рекламы максимальным.

Цель работы – это исследование математических основ теории рекламного медиапланирoвания.

Для достижения поставленной цели предполагается решение следующих задач:

  1. Разобраться в основных понятиях теории медиапланирoвания.
  2. Проанализировать существующие модели медиапланирoвания, построить иллюстрирующие примеры.
  3. Исследовать спектр охвата СМИ и методы управления рисками размещения рекламы в СМИ.

Выпускная квалификационная работа состоит из трех глав.

  • В первой главе представлена общая информация: история развития, сущность и основные понятия медиапланирования, а также её основные медиапараметры.
  • Во второй главе содержится описание некоторых моделей медиапланирования – это бинарная модель, модель эффективного числа размещения рекламы, модель мультимедийного охвата, которые ввел Г. А. Шматов.
  • В третьей главе исследуются спектры охвата одного и произвольного числа СМИ. В одной из работ Ю. Г. Рязанова и Г. А. Шматова представлена формула для вычисления полного охвата двух СМИ. По аналогии самостоятельно была получена формула вычисления полного охвата для трех СМИ. Другим направлением исследования является аналитическая минимизация рисков размещения рекламы. Задача минимизации риска состоит в нахождении оптимальных чисел размещений рекламы в первом m_1 и втором m_2 СМИ, которые обеспечивают наименьший риск ρ неэффективного размещения рекламы при заданном рекламном бюджете V = const.

Содержание работы

Конкурс, в котором автор работы принял участие:

IV Летний международный научный марафон “Территория инновационных идей, технологий и творческих решений 2022”

Отрасль наук

Форма представления работы

Дата публикации работы: 21.07.2022

Смотреть похожие работы

Выпускная квалификационная работа “Математические основы теории рекламного медиапланирования”

Медиапланирование помогает понять, каким образом ценностное предложение будет достигать целевой аудитории. Так как целостная стратегия продвижения через комплекс каналов дает лучшие результаты, чем разовая рекламная активность в ограниченном числе кана …

Выпускная квалификационная работа “Активные методы обучения при подготовке к ОГЭ по математике”

Актуальность выбранной темы заключается в том, что с изменениями в системе образования педагогу необходимо применять активные методы обучения, которые обеспечивают формирование познавательного интереса, творческого потенциала и развитие личности, актив …