Исследовательская работа “Проведение маркетингового исследования с целью сравнительной оценки конкурентоспособности торговых сетей “Улыбка радуги” и “Подружка”
Автор (ы)
Аффилиация
Санкт-Петербургский государственный университет промышленных технологий и дизайна, студенты
Научный руководитель
Аннотация
В условиях рыночной экономики конкуренция играет важную роль в повышении эффективности работы предприятия и создании качественного товара. Конкуренция представляет собой экономический процесс взаимодействия и борьбы между выступающими на рынке предприятиями в целях обеспечения лучших возможностей сбыта своего товара, удовлетворения разнообразных потребностей покупателя. Для поддержания конкурентоспособности предприятия необходимо проводить маркетинговые исследования, изучать преимущества и недостатки конкурентов, выявлять свои возможности и выпускать конкурентоспособную продукцию, которая позволяет удерживать позиции на рынке и занимать большую его долю.
Актуальность данной работы заключается в том, что конкурентоспособность является основой экономического процветания компании в условиях рыночной экономики и гарантом стабильного положения на рынке.
Объектами исследования являются торговые сети «Улыбка радуги» и «Подружка». Предмет исследования – анализ конкурентных преимуществ исследуемых магазинов.
Цель данной исследовательской работы состоит в оценке конкурентоспособности торговых сетей «Улыбка радуги» и «Подружка». Для достижения поставленной цели, были поставлены и решены следующие задачи:
- Определить параметры оценки качества.
- Определить группы экспертов и параметры.
- Разобрать и обработать данные, полученные в результате проведения опроса.
- Построить многоугольник конкурентоспособности торговых сетей.
- Рассчитать показатели конкурентоспособности предприятий по качеству.
В результате проведенного исследования было определено, что наиболее важным параметром для посетителей является качество товара, а наименее – программа лояльности в магазине. Также был рассчитан коэффициент координации, который показал, что мнение экспертов относительно параметров при выборе торговой предприятия согласовано, составлен рейтинг важности параметров, построен многоугольник конкурентоспособности и рассчитан показатель конкурентоспособности предприятия по качеству. Результаты исследования показало, что «Улыбка радуги» оценивается выше по выбранным параметрам, чем «Подружка».
Содержание работы
Загрузка...
Перезагрузить документ 
Открыть в новой вкладке Конкурс, в котором автор работы принял участие:
VI Международный конкурс инициативных научно-исследовательских проектов “ВЫСОКИЕ ЦЕЛИ” 2023/2024
Отрасль наук
Форма представления работы
Дата публикации работы: 08.04.2024
Добавить комментарий