Исследовательский проект “Окказионализмы в немецком рекламном дискурсе”
Автор (ы)
Аффилиация
МБОУ “Гимназия №22”, г. Белгород, 10 класс
Научный руководитель
Аннотация
Окказионализмы – это уникальное языковое явление, которое украшает языковую систему и наполняет ее новыми словами.
Актуальность исследования заключается в анализе и систематизации языковых инноваций в рекламном дискурсе для повышения качества коммуникации, а также расширения знаний о функционировании креативной лексики в современном немецком языке, которые передают культурно-национальный колорит страны.
Цель работы: изучить механизмы образования и функциональное использование окказионализмов в немецком рекламном дискурсе для выявления их роли в повышении выразительности и эффективности рекламных текстов.
Для достижения поставленной цели нами были определены следующие задачи:
- Проанализировать основные способы словообразования окказионализмов в немецком языке.
- Исследовать употребление окказиональных фразеологических единиц и паремий в рекламе.
- Определить лингвистические особенности и специфику функций окказионализмов в рекламных сообщениях.
- Сравнить особенности окказионального словообразования с нормами стандартного немецкого языка.
- Систематизировать окказионализмы по способу образования, функциям, которые они выполняют в рекламе.
В работе применяются следующие методы анализа: метод сплошной выборки, метод структурного анализа собранного эмпирического материала, сопоставительный метод, некоторые приемы лингвостатистики.
В исследовательской работе будут проанализированы механизмы словообразования, через которые формируются нестандартные наименования и выражения. Распознавание этих способов важно для выявления языковых стратегий, позволяющих передавать уникальность рекламного послания и вызывать эмоциональный отклик у потребителя. Кроме того, будет рассмотрено включение окказиональных фразеологизмов и паремий в рекламный дискурс, которые благодаря новаторскому употреблению приобретают новизну и привлекательность.
Предмет исследования: уникальные словотворческие конструкции (окказионализмы), возникающие и функционирующие в немецком рекламном дискурсе для достижения коммуникативной цели.
Объект исследования: немецкий рекламный дискурс, в котором появляются и функционируют окказионализмы.
Мы предположили, что отсутствие детального комплексного анализа механизмов образования и функций окказионализмов в немецкой рекламе затрудняет понимание их роли как коммуникативного и стилистического средства, а также создает трудности для эффективного применения лингвистических инноваций в практике рекламного текста. Это стало гипотезой нашего исследования.
Исследование направлено на эффективное лингвистическое оформление рекламных сообщений, которое обеспечивает баланс между творческой свободой и языковой нормой. Словарь окказионализмов можно использовать на уроках немецкого языка для расширения словарного запаса, развития языковой догадки, так как в паремиях завуалированы устойчивые выражения.
Содержание работы
Перезагрузить документ 
Открыть в новой вкладке Конкурс, в котором автор работы принял участие:
VIII Международный конкурс исследовательских проектов школьников “Древо жизни”, 2025/26
Отрасль наук
Форма представления работы
Дата публикации работы: 20.05.2026
Добавить комментарий