Главная страница » Конкурсные работы участников » Филологические науки » Исследовательский проект “Окказионализмы в немецком рекламном дискурсе”

Исследовательский проект “Окказионализмы в немецком рекламном дискурсе”

Автор (ы)

Ховлягина София Васильевна

Аффилиация

МБОУ “Гимназия №22”, г. Белгород, 10 класс

Научный руководитель

Ибраимова Виктория Михайловна

Аннотация

Окказионализмы – это уникальное языковое явление, которое украшает языковую систему и наполняет ее новыми словами.

Актуальность исследования заключается в анализе и систематизации языковых инноваций в рекламном дискурсе для повышения качества коммуникации, а также расширения знаний о функционировании креативной лексики в современном немецком языке, которые передают культурно-национальный колорит страны.

Цель работы: изучить механизмы образования и функциональное использование окказионализмов в немецком рекламном дискурсе для выявления их роли в повышении выразительности и эффективности рекламных текстов.

Для достижения поставленной цели нами были определены следующие задачи:

  1. Проанализировать основные способы словообразования окказионализмов в немецком языке.
  2. Исследовать употребление окказиональных фразеологических единиц и паремий в рекламе.
  3. Определить лингвистические особенности и специфику функций окказионализмов в рекламных сообщениях.
  4. Сравнить особенности окказионального словообразования с нормами стандартного немецкого языка.
  5. Систематизировать окказионализмы по способу образования, функциям, которые они выполняют в рекламе.

В работе применяются следующие методы анализа: метод сплошной выборки, метод структурного анализа собранного эмпирического материала, сопоставительный метод, некоторые приемы лингвостатистики.

В исследовательской работе будут проанализированы механизмы словообразования, через которые формируются нестандартные наименования и выражения. Распознавание этих способов важно для выявления языковых стратегий, позволяющих передавать уникальность рекламного послания и вызывать эмоциональный отклик у потребителя. Кроме того, будет рассмотрено включение окказиональных фразеологизмов и паремий в рекламный дискурс, которые благодаря новаторскому употреблению приобретают новизну и привлекательность.

Предмет исследования: уникальные словотворческие конструкции (окказионализмы), возникающие и функционирующие в немецком рекламном дискурсе для достижения коммуникативной цели.

Объект исследования: немецкий рекламный дискурс, в котором появляются и функционируют окказионализмы.

Мы предположили, что отсутствие детального комплексного анализа механизмов образования и функций окказионализмов в немецкой рекламе затрудняет понимание их роли как коммуникативного и стилистического средства, а также создает трудности для эффективного применения лингвистических инноваций в практике рекламного текста. Это стало гипотезой нашего исследования.

Исследование направлено на эффективное лингвистическое оформление рекламных сообщений, которое обеспечивает баланс между творческой свободой и языковой нормой. Словарь окказионализмов можно использовать на уроках немецкого языка для расширения словарного запаса, развития языковой догадки, так как в паремиях завуалированы устойчивые выражения.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Конкурс, в котором автор работы принял участие:

VIII Международный конкурс исследовательских проектов школьников “Древо жизни”, 2025/26

Отрасль наук

Форма представления работы

Дата публикации работы: 20.05.2026

Смотреть похожие работы

Исследовательский проект “Интервью как жанр речевой характеристики героя”

Корелина Лорана Алексеевна
МАОУ "СГ №14", г. Северодвинск, Архангельская область
Цель проекта — создание видео выпуска в жанре портретного интервью для размещения на сайте гимназии с последующим лингвистическим анализом речи героя. Для достижения цели были поставлены следующие задачи: определить понятие...

Исследовательский проект “Шоколадная орфограмма: изучение орфографических правил через сладости”

Клищ Илья
ГБОУ "СШ № 16 г.о. Макеевка" г. Макеевка, Донецкая Народная Республика
Цель: изучение и закрепление изученных орфограмм через создание ассоциативных связей с кондитерской тематикой. Актуальность проекта обусловлена необходимостью повышения интереса учащихся к изучению правил орфографии в начальной школе. Использование ассоциативного мышления...