Исследовательский проект “Окказионализмы в немецком рекламном дискурсе”

Окказионализмы – это уникальное языковое явление, которое украшает языковую систему и наполняет ее новыми словами.

Актуальность исследования заключается в анализе и систематизации языковых инноваций в рекламном дискурсе для повышения качества коммуникации, а также расширения знаний о функционировании креативной лексики в современном немецком языке, которые передают культурно-национальный колорит страны.

Цель работы: изучить механизмы образования и функциональное использование окказионализмов в немецком рекламном дискурсе для выявления их роли в повышении выразительности и эффективности рекламных текстов.

Для достижения поставленной цели нами были определены следующие задачи:

1. Проанализировать основные способы словообразования окказионализмов в немецком языке.
2. Исследовать употребление окказиональных фразеологических единиц и паремий в рекламе.
3. Определить лингвистические особенности и специфику функций окказионализмов в рекламных сообщениях.
4. Сравнить особенности окказионального словообразования с нормами стандартного немецкого языка.
5. Систематизировать окказионализмы по способу образования, функциям, которые они выполняют в рекламе.

В работе применяются следующие методы анализа: метод сплошной выборки, метод структурного анализа собранного эмпирического материала, сопоставительный метод, некоторые приемы лингвостатистики.

В исследовательской работе будут проанализированы механизмы словообразования, через которые формируются нестандартные наименования и выражения. Распознавание этих способов важно для выявления языковых стратегий, позволяющих передавать уникальность рекламного послания и вызывать эмоциональный отклик у потребителя. Кроме того, будет рассмотрено включение окказиональных фразеологизмов и паремий в рекламный дискурс, которые благодаря новаторскому употреблению приобретают новизну и привлекательность.

Предмет исследования: уникальные словотворческие конструкции (окказионализмы), возникающие и функционирующие в немецком рекламном дискурсе для достижения коммуникативной цели.

Объект исследования: немецкий рекламный дискурс, в котором появляются и функционируют окказионализмы.

Мы предположили, что отсутствие детального комплексного анализа механизмов образования и функций окказионализмов в немецкой рекламе затрудняет понимание их роли как коммуникативного и стилистического средства, а также создает трудности для эффективного применения лингвистических инноваций в практике рекламного текста. Это стало гипотезой нашего исследования.

Исследование направлено на эффективное лингвистическое оформление рекламных сообщений, которое обеспечивает баланс между творческой свободой и языковой нормой. Словарь окказионализмов можно использовать на уроках немецкого языка для расширения словарного запаса, развития языковой догадки, так как в паремиях завуалированы устойчивые выражения.