Автор(ы)
Данилова Ксения Александровна
Аффилиация
Государственный университет управления, кафедра рекламы и связей с общественностью
Руководитель
Васильева Ольга Анатольевна, старший преподаватель
Аннотация
Число велосипедистов на улицах российских городов с каждым годом растет. Этому способствует популяризация этого вида транспорта, увеличение числа велосипедных дорожек и регулярное проведение велопарадов. За время активного внедрения веломаршрутов в город (2 года) в СМИ, социальных сетях и среди участников дорожного движения все чаще стали появляться комментарии о возникновении конфликтных ситуациях на участках города, где параллельно идет движение пешеходов и велосипедистов. Совмещенные велопешеходные зоны занимают более 80 процентов всех участков движения.
Причиной проблемы служит новизна московской «велотенденции» в таком крупном масштабе, слишком стремительно растущей. При наличии соответствующей законодательной базы отсутствует знание ее содержания участниками движения; также следует обратить внимание на обустройство тех частей дороги, где пешеходы и велосипедисты находятся в «контакте».
Проблема: непроработанный каркас городской инфраструкты, отсутствие системы штрафов, постоянные конфликты и аварии.
Объект: велосипедные дорожки.
Предмет: рекламный проект по решению проблемы отсутствия сепаративности велосипедных дорожек.
Цель: разработать рекламный проект по решению проблемы отсутствия сепаративности велосипедных дорожек.
Задачи:
- Проанализировать текущую ситуацию в сфере велоинфраструктуры города Москвы и выявить проблему
- Исследовать международный опыт в сфере велоинфраструктуры
- Определить и проанализировать целевую аудиторию
- Предложить концепцию инновационного проектного решения по развитию велоинфраструктуры в городе Москве
- Сформулировать ожидаемый результат
- Описать и создать сетевую модель рекламного проекта
- Определить сроки реализации рекламного проекта
- Определить стоимость рекламного проекта
- Сформулировать риски реализации рекламного проекта
Результаты:
Разработка рекламного проекта по усовершенствованию велосипедной транспортной систему в городе Москве реализована успешно. Критериями успеха послужили: рациональное распределение денежных средств, сохранение финансового остатка в качестве резерва на возможные непредвиденные риски, а также грамотное использование имеющихся временных ресурсов. Соблюденные заявленные рамки и четко выполненные установленные требования заказчика стали основаниями для полной удовлетворенности.
Определяющие факторы фиксированных временных, финансовых и человеческих ресурсов, соответствия установленным задачам и ожидаемых выгод для обеих сторон (заказчика и исполнителя) являются основой для анализа и оценки успешности рекламного проекта по усовершенствованию велосипедной транспортной систему в городе Москве.
Содержание работы
Конкурс, в котором автор работы принял участие: High Goals – 2019: открытый международный конкурс инициативных научно-исследовательских проектов
Отрасль наук: Экономические науки
Форма представления работы: Курсовая работа
Дата публикации работы: 05.11.2019
Смотреть похожие работы
Актуальность темы с теоретической точки зрения связана с недостаточной исследованностью вопроса места и роли государственных кредитов в финансовой системе страны, дискуссионности самого понятия «государственный кредит», его взаимосвязи с понятиями «гос …
В настоящее время большинство сельскохозяйственных организаций сталкиваются с проблемой нехватки денежных средств. Устойчивая деятельность предприятия зависит от способности погасить свои долги, поэтому основное внимание должно уделяться проблеме учета …
Развитие рыночной экономики в России способствовало перестройке способов организации производства и территориальной структуры туризма. Основным методом развития туристской отрасли признан кластерный подход. Применение кластерного подхода в туриндустрии …
Данная работа посвящена анализу потребительского поведения на современном рынке. Этот вопрос является важнейшим в деятельности любого предпринимателя: от уличного торговца до владельца крупной международной фирмы. Цель настоящей работы – рассмотрение э …