Курсовая работа “Анализ позиционирования товаров и услуг в рекламных сообщениях”
Автор (ы)
Аффилиация
Санкт-Петербургский государственный университет промышленных технологий и дизайна, 3 курс
Научный руководитель
Аннотация
Актуальность. Потребность в качественных товарах и услугах влияет на решение большинства потребителей о покупке. На потребительский выбор большое значение оказывает позиционирование в рекламных сообщениях.
Цель работы: на основании анализа содержания рекламных сообщений выявить специфические черты (особенности) позиционирования товаров и услуг, отличающие позиционирование данного товаров и услуг от рекламы других.
Задачи работы:
- Изучить теоретические вопросы позиционирования товаров и услуг в маркетинге и его роль рекламе;
- Определить способы позиционирования товаров и услуг в рекламе;
- Выявить специфику позиционирования и рекламирования товаров и услуг;
- Отобрать рекламные сообщения товаров и услуг и подобрать методики их изучения;
- Проанализировать рекламные сообщения товаров и услуг;
- Сделать выводы.
Предмет исследования: позиционирование в рекламных сообщениях. Объект исследования: рекламные сообщения товаров и услуг.
В работе использовались следующие методы исследования:
- Теоретические: изучение литературы, анализ, синтез, классификация.
- Эмпирические: наблюдение, опрос, метод фокус-группы.
В работе использованы нормативно-правовые акты Российской Федерации, работы ведущих отечественных и зарубежных ученых и специалистов по исследуемой проблеме, частности, М.Портера, Дж.Траута, Эл.Райса, Ф.Бардена, К.Сьюэлла, П.Брауна, У.Уэллса, Дж.Бернетта, С.Мориарти , Т.А.Чабанюк, И.Манна, А.Турусиной, М.В.Леднева, М.Акулич, А.Назайкина, Е.В.Ромат, Д.В.Сендерова, данные сети интернет и др.
Теоретическая значимость: раскрыты вопросы теоретические позиционирования товаров в маркетинге и его роль в рекламе, установлены способы позиционирования товаров и услуг, выявлена специфика позиционирования и рекламирование товаров и услуг.
Практическая значимость: отобраны рекламные сообщения товаров и услуг и рассмотрены методики их изучения, а также проведен анализ рекламных сообщений.
Структура работы: работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка источников и литературы, приложений.
- Во введении обоснована актуальность курсовой работы, указаны цели и задачи, методы исследования и теоретическая и практическая база исследования.
- В первой главе дана изучены теоретические вопросы позиционирования товаров и услуг в рекламных сообщениях, рассмотрено позиционирование товаров в маркетинге и его роль рекламе, установлены способы позиционирования товаров и услуг в рекламе, выявлена специфика позиционирования и рекламирование отдельных товаров и услуг.
- Во второй главе представлен анализ позиционирования товаров и услуг в рекламных сообщениях, отобраны рекламные сообщения, представлены методики изучения рекламных сообщений товаров и услуг, приведены результаты анализа рекламных сообщений.
- В заключении подведены итоги изучения вопросов позиционирования товаров и услуг в рекламных сообщениях, сформулированы основные выводы.
Содержание работы
Автор предпочел не показывать работу на сайте
2 комментария на ««Курсовая работа “Анализ позиционирования товаров и услуг в рекламных сообщениях”»»
Курсовая работа отличается актуальностью, четкой структурой, солидной теоретической основой, надежной методологией и практической значимостью для маркетологов и рекламодателей.
Рекламные сообщения играют ключевую роль в формировании восприятия потребителей о товарах и услугах. Исследование и анализ позиционирования в рекламных кампаниях позволяют выявить уникальные особенности и стратегии, которые отличают одни товары и услуги от других на рынке.
Вопрос:
Какие конкретные методики и критерии можно использовать для сравнительного анализа позиционирования товаров и услуг в рекламных сообщениях, чтобы выявить их уникальные особенности и сравнить с позиционированием конкурирующих продуктов?
Конкурс, в котором автор работы принял участие:
VI Международный конкурс инициативных научно-исследовательских проектов “ВЫСОКИЕ ЦЕЛИ”, 2023/2024
Отрасль наук
Форма представления работы
Дата публикации работы: 15.12.2023
Добавить комментарий