Главная страница » Конкурсные работы участников » Социологические науки » Выпускная квалификационная работа “Особенности коммуникативной составляющей управления брендом вуза (на примере государственного университета “Дубна”)”

Выпускная квалификационная работа “Особенности коммуникативной составляющей управления брендом вуза (на примере государственного университета “Дубна”)”

Автор (ы)

Копылова Мария Александровна

Аффилиация

Государственный университет “Дубна”, Московская область, студент

Научный руководитель

Хохлова Светлана Павловна

Аннотация

Актуальность исследования обусловлена: обострением конкуренции вузов в условиях «демографической ямы», распространением рыночных отношений в сфере образования; цифровизацией бренд-коммуникаций; практической потребностью в выстраивании коммуникаций государственного университета “Дубна” как бренда находящегося на этапе формирования.

Цель бакалаврского исследования — охарактеризовать особенности коммуникативной составляющей в управлении брендом.

Задачи бакалаврского исследования:

  1. Проанализировать бренд вуза в общей теории брендинга.
  2. Охарактеризовать бренд-коммуникации, их этапы и стратегии.
  3. Рассмотреть управление коммуникациями бренда вуза.
  4. Проанализировать роль бренд-комьюнити в управлении брендом вуза.
  5. Провести эмпирическое исследование управления коммуникациями бренда государственного университета «Дубна».

Объект бакалаврского исследования — управление брендом вуза.

Предмет бакалаврского исследования — коммуникативные особенности управления брендом вуза.

Гипотезы:

  1. В управлении брендом университета «Дубна» не выстроен баланс между BTL и ATL коммуникациями (преимущественное использование BTL).
  2. В управлении брендом университета «Дубна» не учитывается сегментированность целевой аудитории.
  3. В управлении брендом университета «Дубна» не разработано стратегическое позиционирование.
  4. Транслируемый образ бренда университета «Дубна» у целевой аудитории сформирован частично.
  5. Существующий образ бренда университета «Дубна» у потребителя не соответствует планируемому.

В результате проведенного исследования выявлено: отсутствие баланса в используемых бренд-коммуникациях; стремление повысить лояльность целевой аудитории; отсутствие аналитической базы, содержащей представления целевой аудитории о вузе; грамотное взаимодействие вуза с целевой аудиторией, учитывающее особенности каждого сегмента; частичное соответствие планируемого и существующего образа вуза. По результатам исследования делаются выводы и формулируются рекомендации по совершенствованию управления бренд коммуникациями государственного университета «Дубна».

Содержание работы

Загрузчик Загрузка...
Логотип EAD Слишком долго?

Перезагрузка Перезагрузить документ
| Открыть Открыть в новой вкладке

Скачать Выпускная квалификационная работа “Особенности коммуникативной составляющей управления брендом вуза (на примере государственного университета “Дубна”)”

Один комментарий на ««Выпускная квалификационная работа “Особенности коммуникативной составляющей управления брендом вуза (на примере государственного университета “Дубна”)”»»

  1. Михаил Михайлович

    В условиях усиления конкуренции среди высших учебных заведений, особенно в период демографического спада, вузы вынуждены искать новые способы привлечения и удержания студентов. Одним из ключевых факторов, способствующих успеху вуза, становится управление его брендом, включая развитие и поддержание позитивного образа в глазах целевой аудитории. В современную эпоху, когда цифровые технологии играют все более значимую роль в коммуникациях, вопросы эффективного управления бренд-коммуникациями приобретают особую актуальность.
    Настоящая выпускная квалификационная работа посвящена исследованию особенностей коммуникативной составляющей управления брендом государственного университета “Дубна”, находящегося на этапе формирования.
    Вопрос:
    Какие стратегии и подходы к управлению бренд-коммуникациями можно рекомендовать для государственного университета “Дубна” с целью укрепления его позиций на образовательном рынке и создания устойчивого бренд-комьюнити?

    Ответить

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Конкурс, в котором автор работы принял участие:

VI Международный конкурс инициативных научно-исследовательских проектов “ВЫСОКИЕ ЦЕЛИ”, 2023/2024

Отрасль наук

Социологические науки

Форма представления работы

Выпускная квалификационная работа

Дата публикации работы: 24.06.2024

Смотреть похожие работы

Аттестационная работа “Стимулирование и обеспечение деловой карьеры персонала образовательного учреждения”

Монахова Надежда Эдуардовна
Волховский политехнический техникум, Ленинградская область
Карьера имеет большое значение в жизни современного человека. От успешной карьеры зависят многие сферы жизни, ведь именно карьера способна обеспечить заработную плату, которая необходима для комфортной жизни. Однако только заработной...

Выпускная квалификационная работа “Управление школьной социализацией в оценках старшеклассников и руководителя (на примере МОУ СОШ № 3 г. Талдома)”

Волкова Юлия Алексеевна
Государственный университет "Дубна", Московская область
В бакалаврской работе раскрываются теоретические и методологические основания эмпирического исследования управления школьной социализацией в оценках старшеклассников и руководителя на примере МОУ СОШ № 3 г. Талдома, делаются выводы и рекомендации...

Выпускная квалификационная работа “Эволюция роли женщины в китайском обществе в XXI веке”

Цицилина Мария Андреевна
Казанский (Приволжский) федеральный университет, Республика Татарстан
Актуальность. Гендерное равенство — это важнейшая задача, которая принесет пользу развитию нашего общества в целом. Также согласно отчету Всемирного банка, в некоторых странах ликвидация дискриминации в отношении женщин приведет к...

Выпускная квалификационная работа “Разработка и сопровождение интернет-сообществ в медиапространстве (на примере социальных сетей Управления по работе с обращениями граждан Администрации Главы и Правительства УР)”

Чигвинцева Валерия Александровна
Удмуртский государственный университет, Институт социальных коммуникаций, АНО «Специалист»
Актуальность темы исследования. В мире информационных технологий Интернет достиг огромного функционального прогресса и стал неотъемлемой частью жизни общества. Интернет предоставляет пользователям огромные возможности: осуществлять коммуникацию, искать информацию, проводить досуг, обучаться,...