Главная страница » Работы на конкурс » Экономические науки » Реферат “Маркетинговые стратегии на этапах жизненного цикла товара”

Реферат “Маркетинговые стратегии на этапах жизненного цикла товара”

Автор (ы)

Тарашкевич Анастасия Максимовна, Софроне Александра Анатольевна

Аффилиация

Белорусский государственный технологический университет

Научный руководитель

Шишло Сергей Валерьевич

Аннотация

Концепция жизненного цикла товара является ключевой в деятельности любого предприятия, ориентированного на потребителя. При правильном определении стадии жизненного цикла можно без особого труда выбрать именно ту стратегию, которая наиболее подходит предприятию и принесет наибольшую прибыль или, в крайнем случае, наименьшие потери.
Концепция жизненного цикла товара описывает объем продаж продукта, прибыль, конкурентов и стратегию маркетинга с момента поступления товара на рынок и до его снятия с рынка. Фирма должна уметь создавать новые товары и управлять их производством с учетом меняющихся вкусов, перемен в технологии и состоянии конкуренции. Любой товар проходит жизненный цикл, в котором можно выделить несколько этапов: выведения на рынок, роста, зрелости и упадка.
Цель маркетинга заключается в том, чтобы, по возможности, продлить срок пребывания товара на рынке. При этом некоторые этапы жизненного цикла товара следует сокращать, а некоторые – затягивать, пользуясь инструментами регулирования спроса. Цель каждого этапа состоит в принятии решения о целесообразности или нецелесообразности работы над идеей. Фирма стремится свести к минимуму шансы разработки слабых идей и отсева добротных, ведь каждому товару, запущенному в коммерческое производство, присущ свой жизненный цикл, отмеченный рядом постоянно возникающих проблем и открывающихся возможностей.

Целью данной работы является рассмотрение маркетинговых стратегий на различных этапах жизненного цикла товара.

Для достижения поставленной цели, в ходе выполнения работы, необходимо решить следующие задачи:

  1. Раскрыть понятие жизненного цикла.
  2. Рассмотреть этапы жизненных циклов товара.
  3. Изучить сущность и виды маркетинговых стратегий.

Содержание работы

Конкурс, в котором автор работы принял участие:

IV Международный интеллектуальный конкурс совместных университетских работ “ДИАЛОГ ПОКОЛЕНИЙ 2022​”

Отрасль наук

Форма представления работы

Дата публикации работы: 15.01.2022

Смотреть похожие работы

Реферат “Функционально-стоимостной анализ межкомнатных дверей”

Актуальность работы заключается в том, что функционально-стоимостной анализ важен при оптимизации ассортимента, обновлении продукции, определении момента выхода товара на новый рынок или выхода нового товара. При разработке товара функционально-стоимос …

Реферат “Теоретические основы распределительной логистики предприятия”

В логистике под распределением понимается физическое, ощутимое, вещественное содержание этого процесса. Закономерности, связанные с распределением прав собственности, здесь также принимаются во внимание, однако не они являются основным предметом исслед …

Реферат “Теоретические основы товарной политики”

Товарная политика – это совокупность мер организации, связанных непосредственно с производством товара и его совершенствованием, реализацией или снятием с производства, а также сервисным и предпродажным обслуживанием. Товарная политика предусматривает …