Статья “Стилистические особенности рекламы на радио в Республике Беларусь”
Автор (ы)
Аффилиация
Белорусский государственный университет, г. Минск, студенты
Научный руководитель
Аннотация
Стилистика рекламного текста на радио – один из главных факторов ее эффективности. Но статус рекламного текста недостаточно изучен в современном белорусском языке. Также в научной литературе не рассматривается системное описание стилистических характеристик рекламного текста на радио. Существует необходимость выявления стилистических особенностей рекламы на различных радиостанциях нашей страны. Совокупность всех этих факторов обуславливает актуальность темы.
Цель работы – провести анализ рекламы на радиостанциях Республики Беларусь и выявить ее стилистические особенности.
Для реализации цели решаются следующие задачи:
- рассмотреть теоретические аспекты рекламы на радио;
- выявить стилистические особенности рекламы на радио;
- провести отбор материала для анализа;
- провести анализ выбранного материала с учетом жанра и аудитории.
Объектом исследования является рекламный текст на радио.
Предметом исследования – стилистические особенности рекламы на белорусских радио “Новое радио», «Юнистар», «Юмор FM», «Би-Эй», «РОКС», «Минская волна», «Радио Витебск», «Авторадио Беларусь», “Мелодии века”.
Теоретической базой исследования стали работы таких ученых, как В.А. Горбач «Редактор рекламы», «Жанрово-стилистические особенности рекламы в печатных и аудиовизуальных СМИ», В.Л. Короб, Р.Л. Грановский, В.П. Козин, В.Ю. Лозовская «Телевизионная и радиовещательная реклама», Г.К. Чеховский «Рекламный текст: особенности генерирования, структурирования и восприятия», Г.Г. Щепилова «Реклама в СМИ», А.М. Сердобинцева «Структура и язык рекламных текстов», А.С. Стрельникова «Реклама как объект изучения в современной лингвистической литературе», Н.В. Аниськина “Языковые особенности и структура текста в радиорекламе».
Фактическим материалом исследования стала реклама, размещенная на белорусских радиостанциях «Радиус FM», «Новое радио», «Юнистар», «Юмор FM», «Би-Эй», «РОКС», «Минская волна», «Радио Витебск», «Авторадио Беларусь», «Мелодии века».
Методы исследования: стилистический анализ текстов радиорекламы, описательный и сравнительно-сопоставительные методы.
Выводы по работе:
- современная реклама не обходится без языковых приемов, так как в наше время рекламодатели активно используют языковые средства выражения для психологического воздействия;
- языковые приемы используются не только в рекламных текстах, но и в различных сферах жизнедеятельности;
- злоупотребление языковыми средствами перезагружает текст, что может сказаться на неправильном восприятии человеком рекламного текста;
- тропы и стилистические фигуры – основные языковые средства, которые способны воздействовать на людей;
- использование выразительных средств привлекает внимание потенциального покупателя к рекламному сообщению;
- использование перечисленных приемов позволяют достичь основную цель рекламы.
Таким образом, рекламный текст без стилистических фигур не был бы таким захватывающим и оригинальным. Именно использование выразительных средств языка привлекает внимание потенциального покупателя к рекламному сообщению. Общий уровень рекламы на Белорусском радио можно оценить, как достаточно высокий. Рекламные ролики стремятся подчеркнуть определенную особенность своего товара или услуги, выделяющую его (ее) среди других (через слоган и экспрессивную лексику). Основными ошибками можно назвать использование гендерных стереотипов, длинных рядов цифр и однородных членов, несочетаемых между собой средств выразительности. Чтобы предотвратить повторение этих ошибок в будущем, составители и редакторы рекламы должны тщательно анализировать написанный текст, прежде чем публиковать его в эфире.
Содержание работы
Перезагрузить документ 
Открыть в новой вкладке Конкурс, в котором автор работы принял участие:
V Международный конкурс инициативных научно-исследовательских проектов “ВЫСОКИЕ ЦЕЛИ”, 2022/2023
Отрасль наук
Форма представления работы
Дата публикации работы: 24.03.2023
Добавить комментарий