Статья “Значение дизайна и психологии цвета в рекламной коммуникации на примере рекламы белорусских брендов”
Автор (ы)
Аффилиация
Белорусский государственный университет, г. Минск, студент
Научный руководитель
Аннотация
В статье анализируется роль дизайна и психологии цвета в рекламной коммуникации современных компаний.
Актуальность данной работы обусловлена тем, что в настоящее время конкуренция на рынке товаров и услуг очень высока, а грамотное использование дизайна и цвета в рекламе может значительно повысить эффективность рекламной коммуникации и увеличить узнаваемость бренда. Анализ рекламных кампаний белорусских организаций поможет выявить особенности их подхода к использованию дизайна и цвета в рекламе, а также определить эффективность таких стратегий на практике.
Цель – изучить влияние дизайна и психологии цвета на эффективность рекламной коммуникации на примере рекламы белорусских брендов.
Задачи:
- Изучить, из каких элементов состоит рекламный дизайн.
- Рассмотреть основные принципы создания грамотного дизайна рекламы.
- Проанализировать особенности восприятия невербальных элементов рекламного сообщения.
- Изучить влияние цвета в рекламной коммуникации.
- Проанализировать эффективность использования дизайна и цвета в рекламе на примере рекламных плакатов белорусских брендов.
Объект данной работы – дизайн и цвет в рекламной коммуникации.
Предмет – использование дизайна и цвета в рекламе белорусских брендов.
Гипотеза: в настоящее время белорусские компании понимают значение дизайна и цвета в рекламной коммуникации и грамотно используют данные инструменты при создании рекламы.
В данной работе мы выяснили, что основными элементами дизайна рекламы являются: цвет, форма, размер, направление и текстура. Также мы рассмотрели основные принципы дизайна: баланс, контраст, акцент, повторение, пространство, разнообразие и единство. Данные принципы позволяют упорядочить графическую и текстовую информацию и грамотно выразить посыл рекламной коммуникации. Далее мы пришли к выводу, что невербальные элементы рекламного сообщения способны быстрее и эффективнее донести сообщение до аудитории, чем вербальные, что говорит о важности изучения технологий и принципов дизайна в рекламной коммуникации. Также мы рассмотрели, как выбор цвета при создании рекламы может влиять на отношение клиента и вызывать у него желаемые эмоции.
По итогам анализа четырех примеров рекламных плакатов белорусских компаний можно сказать, что отечественные бренды уделяют большое внимание визуальному оформлению рекламных материалов и стремятся использовать необычные дизайнерские решения для привлечения внимания аудитории. Однако работа в данном направлении в отдельных компаниях нуждается в оптимизации. Кроме того, постоянное совершенствование приемов графического дизайна, изменение трендов и появление новых исследований в области психологии цвета требует от компаний, желающих выделиться на высококонкурентном рынке, особого внимания к изменениям в данных областях.
Содержание работы
Конкурс, в котором автор работы принял участие:
V Международный конкурс инициативных научно-исследовательских проектов “ВЫСОКИЕ ЦЕЛИ”, 2022/2023
Отрасль наук
Форма представления работы
Дата публикации работы: 29.03.2023
Добавить комментарий